隨著手機(jī)流量的與日俱增，手機(jī)搜索引擎的功能越來(lái)越豐富，意味著更多手機(jī)特性可以施展，同時(shí)也意味著對(duì)HTML5網(wǎng)站的要求更趨規(guī)范和嚴(yán)格，這對(duì)于負(fù)責(zé)手機(jī)站點(diǎn)優(yōu)化的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。
我一般將站內(nèi)優(yōu)化的生命周期概括為三個(gè)詞，實(shí)驗(yàn)、評(píng)估、調(diào)整，因此我的站內(nèi)優(yōu)化方法也貫穿了這一過(guò)程。
技術(shù)方案方面——融合站內(nèi)優(yōu)化需求，保障網(wǎng)站穩(wěn)定。
數(shù)據(jù)埋點(diǎn)方面——收集和跟蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行后期調(diào)整。
適配——作為識(shí)別手機(jī)網(wǎng)站的重要手段，單獨(dú)列出關(guān)注。
一、架構(gòu)及代碼篇
1、確認(rèn)開(kāi)發(fā)架構(gòu)，頁(yè)面生成方式，有沒(méi)有單頁(yè)應(yīng)用，有沒(méi)有異步加載。
2、使用工具確認(rèn)spider對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的可抓取。
3、確認(rèn)頁(yè)面URL部署方案，響應(yīng)式（PC和H5共用URL）還是分站，據(jù)悉百度建議使用分站，但對(duì)于Google，是有相關(guān)文檔的自適應(yīng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)。
4、URL的設(shè)計(jì)是否滿足層級(jí)分明的原則，參數(shù)整齊、長(zhǎng)度正常、結(jié)構(gòu)清晰、命名準(zhǔn)確是否遵循HTML5的標(biāo)準(zhǔn)（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《以SEO的角度來(lái)分析HTML5與搜索引擎優(yōu)化的聯(lián)系》的相關(guān)介紹）。
5、title、description、keyword使用是否“正確”，h標(biāo)簽是否正常使用，所依附的關(guān)鍵詞是否有計(jì)劃且正確部署，所謂的target、有主有次，基于數(shù)據(jù)。
6、圖片是否有了title和alt標(biāo)簽，比這個(gè)重要的是圖片是否進(jìn)行了手機(jī)優(yōu)化，大小、加載速度、錯(cuò)誤監(jiān)控，移除沒(méi)必要的圖片展示。
7、以及，是否有追蹤關(guān)鍵詞部署效果的監(jiān)控機(jī)制，以數(shù)據(jù)作指導(dǎo)用作調(diào)整依據(jù)，需要有自己的抓取、入庫(kù)、報(bào)表的一套關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工具。
8、服務(wù)器、域名解析、CDN，是否都使用了靠譜的供應(yīng)商，且建立了反應(yīng)迅速的監(jiān)控機(jī)制，是否有完善的日志系統(tǒng)以備查證問(wèn)題有依據(jù)可循，抓取量、返回碼、抓取時(shí)間分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指標(biāo)。
9、是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平臺(tái)正確，定期關(guān)注平臺(tái)報(bào)錯(cuò)?，F(xiàn)在百度、搜狗、神馬、好搜都有對(duì)應(yīng)的XML提交入口及規(guī)范。
10、內(nèi)部鏈接是否在位置的部署上結(jié)構(gòu)清晰，在抓取深度上設(shè)計(jì)夠扁平，如果內(nèi)容繁雜是否有別的通道維持繁雜和扁平的平衡。
11、是否運(yùn)行了DNS反解析，保證spider的順暢抓取，無(wú)法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墻及安大部 門(mén)開(kāi)通了UA白名單。
12、檢查robots，及nofollow標(biāo)簽的使用，不要誤屏蔽，遵照數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)玩（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《robots協(xié)議文件的寫(xiě)法及語(yǔ)法屬性解釋》的相關(guān)介紹）。
13、確保PC頁(yè)面被手機(jī)設(shè)備訪問(wèn)時(shí)的跳轉(zhuǎn)方案，對(duì)應(yīng)頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)要 保證，此處應(yīng)有自動(dòng)化測(cè)試工具定期跑case。
14、確保設(shè)備清單長(zhǎng)期的維護(hù)和更新，涵蓋手機(jī)spider及更 新的設(shè)備標(biāo)示，遵循蜘蛛和人看到一樣內(nèi)容，如果分手機(jī)和PC蜘蛛，還要遵循手機(jī)蜘蛛和手機(jī)設(shè)備看到一樣的內(nèi)容原則。
15、有沒(méi)有瀑布流，分頁(yè)怎么處理，入口不能丟，另外，如果是SEO頁(yè)面，有些功能在是否真有實(shí)現(xiàn)的必要。
16、是否有重復(fù)頁(yè)面，要干掉重復(fù)頁(yè)面，干不掉的其他方案都是補(bǔ)救，再談Canonical標(biāo)簽：
（1）、Canonical標(biāo)簽與301的區(qū)別
①、在幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容完全相同（或高度相似）的時(shí)候，如果希望兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)都可以被用戶正常訪問(wèn)到，就使用Canonical標(biāo)簽；如果僅讓用戶訪問(wèn)其中的一個(gè)，直接使用301跳轉(zhuǎn)更方便。
②、使用Canonical標(biāo)簽的前提是幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)一定是完全相同（或高度相似）的，而301則沒(méi)有這個(gè)限制。
（2）、使用Canonical標(biāo)簽時(shí)要特別注意的兩點(diǎn)
①、百度雖然支持Canonical標(biāo)簽，但并不保證完全遵守該標(biāo)簽，請(qǐng)站長(zhǎng)注意，更好 在完全相同的網(wǎng)頁(yè)中使用Canonical標(biāo)簽——這樣可以提升Canonical標(biāo)簽的使用效果。
②、還有一點(diǎn)非常非常重要，請(qǐng)各位站長(zhǎng)在設(shè)置Canonical標(biāo)簽前，仔細(xì)檢查兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否真的完全相同——一旦百度發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)Canonical標(biāo)簽有問(wèn)題，會(huì)不信任該站點(diǎn)的擁有 Canonical標(biāo)簽。
17、關(guān)注搜索引擎算法更新，規(guī)避相關(guān)懲罰規(guī)則，比如針對(duì)手機(jī)頁(yè)面的冰桶算法（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《百度手機(jī)搜索冰桶算法上線帶給了我們什么信息》的相關(guān)介紹）。
18、按要求修正自己網(wǎng)站需求及功能上有傷害搜索引擎的功能。
二、代碼埋點(diǎn)
1、是否在PC端及手機(jī)端添加了地理位置信息。
2、是否在PC端部署了各家的頁(yè)面適配代碼（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《百度手機(jī)搜索開(kāi)放適配服務(wù)的3種方法》的相關(guān)介紹）。
3、是否在手機(jī)端使用了微格式（這個(gè)Google算是比較不錯(cuò)提高頁(yè)面質(zhì)量的方式），百度也會(huì)針對(duì)性地使用這些數(shù)據(jù)，表現(xiàn)為搜索結(jié)果展現(xiàn)評(píng)論數(shù)、星級(jí)、電話、位置。
4、流量統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，產(chǎn)出漏斗是否構(gòu)建。
5、性能統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，針對(duì)設(shè)備進(jìn)行了性能測(cè)試和監(jiān)控。
6、各家的站長(zhǎng)工具代碼是否部署正確，如下按需添加，同時(shí)完成網(wǎng)站地圖和適配文件的提交。
7、是否有自動(dòng)化測(cè)試方案，確保全量頁(yè)面上線后功能及代碼標(biāo)簽的正確。
8、是否組建并維護(hù)了詞庫(kù)，詞庫(kù)是否由手機(jī)用戶真實(shí)搜索詞構(gòu)成。
9、是否監(jiān)控詞庫(kù)中各家搜索引擎SERP中，網(wǎng)站的排名，索引的是手機(jī)頁(yè)？PC頁(yè)？轉(zhuǎn)碼頁(yè)？（要獲取這些頁(yè)面的URL，以作進(jìn)一步改進(jìn)）。
10、是否有PC排名和手機(jī)排名的對(duì)比？是否有搜索結(jié)果防黑監(jiān)控？
11、同樣的體系是否涵蓋了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
三、適配方式
1、如果是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保百度META標(biāo)簽的適配方式完全正確，Google注意alternate和canonical標(biāo)簽的使用。
站點(diǎn)如果自行適配有困難，可以在PC頁(yè)面中做簡(jiǎn)單改造，百度協(xié)助實(shí)現(xiàn)適配效果。即：站長(zhǎng)在站點(diǎn)PC頁(yè)的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息來(lái)指明該P(yáng)C頁(yè)對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè)的URL，以及該URL對(duì)應(yīng)頁(yè)面的格式，百度將根據(jù)用戶終端類(lèi)型選擇更 適合展示的頁(yè)面。（無(wú)對(duì)應(yīng)關(guān)系的PC頁(yè)面無(wú)需添加Meta ）
①、Meta聲明格式：<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url">
注：[wml|xhtml|html5]——根據(jù)手機(jī)頁(yè)的協(xié)議語(yǔ)言，選擇其中的一種。
url=url——后者代表當(dāng)前PC頁(yè)所對(duì)應(yīng)的手機(jī)頁(yè)url，兩者需要 是一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。
Meta聲明示例：
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.mahaixiang.cn/">
<meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://mahaixiang.cn/">
②、站長(zhǎng)需要將Meta聲明放在PC頁(yè)源代碼內(nèi)部，如下：
<head>
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.mahaixiang.cn/">
……
</head>
生效情況：標(biāo)注Meta聲明這一適配方案僅在百度手機(jī)搜索中生效，即只有當(dāng)用戶通過(guò)百度手機(jī)搜索訪問(wèn)站點(diǎn)時(shí)，適配才會(huì)生效；通過(guò)其他渠道則不生效，在標(biāo)注準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)關(guān)系無(wú)誤的情況下，大約需要七天左右的時(shí)間生效，老舊頁(yè)面會(huì)有延遲，但百度不保證一定能在手機(jī)搜索結(jié)果中按照您標(biāo)注的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。
2、如果分站設(shè)計(jì)，跳轉(zhuǎn)要是否做到了對(duì)應(yīng)頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)，PC重復(fù)頁(yè)面是否也做了對(duì)應(yīng)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的收口，是否遵循了手機(jī)蜘蛛和手機(jī)用戶看到的內(nèi)容一致的原則。
3、沒(méi)有對(duì)應(yīng)頁(yè)面的PC頁(yè)面，是否本著優(yōu)化手機(jī)用戶體驗(yàn)但又不擾亂蜘蛛的原則進(jìn)行了跳轉(zhuǎn)，比如JS跳轉(zhuǎn)。
4、適配效果如何監(jiān)控。
5、社會(huì)在進(jìn)步，去年就不應(yīng)該再關(guān)注非智能手機(jī)的適配，如果你的WAP站還有流量，考慮轉(zhuǎn)往HTML5站點(diǎn)（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《手機(jī)端網(wǎng)站的HTML5前端性能優(yōu)化指南》的相關(guān)介紹）。
6、是否有對(duì)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面、返回碼（301、302）的正確性，手機(jī)頁(yè)面的可用性的日常監(jiān)控體系。
至此，一個(gè)基本的手機(jī)站點(diǎn)的站內(nèi)優(yōu)化check完成，有些PC相關(guān)的提不全，也覺(jué)得沒(méi)有必要提，常識(shí)就無(wú)須贅言，這算是一篇關(guān)注點(diǎn)及思路聚合文章，很多點(diǎn)有機(jī)會(huì)可以單獨(dú)拎出來(lái)當(dāng)做專題討論，共同交流和學(xué)習(xí)。
鄭州seo公司老秦博客點(diǎn)評(píng)：
手機(jī)用戶的訪問(wèn)場(chǎng)景經(jīng)常是多元化的，比如：公交車(chē)上、廁所、排隊(duì)等人等各種場(chǎng)景都有，而且隨時(shí)都可能被打斷，更多的是利用碎片化的時(shí)間，所以網(wǎng)站簡(jiǎn)便快捷非常重要，可以利用數(shù)據(jù)分析手機(jī)用戶更 感興趣的內(nèi)容，切記避免大量文字的堆積，還有就是通過(guò)文字、背景配色等方式，讓用戶在光線不足，甚至是陽(yáng)光下也能有效捕捉信息。
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