隨著智能手機普及，極大地推動手機互聯網快速發(fā)展，用戶上網行為隨之發(fā)生遷移和改變，包括在互聯網時代占據主要入口地位的搜索，用戶搜索行為逐漸從傳統PC搜索向手機搜索轉移，手機搜索已經成為手機互聯網時代的重要入口之一。
相比傳統PC搜索，用戶在使用手機搜索時，往往具備目的性強、用戶需求差異化大等特性，這主要是因為手機搜索和PC搜索在基礎硬件方面的差異化，智能手機屏幕較小，自帶語音輸入和攝像頭，導致用戶搜索方式有所差異，除了文字搜索外還衍生語音搜索、圖片搜索、二維碼等搜索形式，這些都將是影響手機搜索未來發(fā)展的關鍵因素。
一、中國手機搜索行業(yè)發(fā)展概況
隨著手機互聯網時代的到來，智能手機的普及推動了各種手機應用的增長，憑借為用戶提供便利的服務和用戶搜索行為逐漸轉變，手機搜索高速發(fā)展，手機搜索成為手機互聯網更 重要的入口之一。
1、中國手機搜索發(fā)展過程
用戶的手機出行，催生了用戶對包括地理位置、目標動態(tài)等信息資料的需求，隨著通信技術的進步發(fā)展，如何實時有效地獲取所需信息資料成為用戶常態(tài)化需求，從而使得中國手機搜索快速發(fā)展。
從通訊設備誕生到現在，根據不同的搜索形式和主流搜索形態(tài)，可以將中國手機搜索簡單劃分為語音短信搜索平臺、WAP網頁搜索、APP全搜索三個發(fā)展階段。
中國手機搜索發(fā)展歷程
（1）、語音短信搜索平臺階段(2000——2003年)
出現于2000年前后的語音手機搜索技術簡單粗暴而且低效，然而這并不能阻擋其爆棚的人氣，更 出名的便是“12580，一按我?guī)湍薄?14查號以及12121天氣查詢等依靠人工接聽的搜索服務，這一時期正是手機開始火爆的時期，用戶對于接打手機電話樂此不疲，而這也是語音搜索在當時能夠興起的一個大背景。
隨后短信一炮走紅，人們開始厭倦了語音電話，轉而陶醉于更為簡捷的短信服務，電信運營商便順勢推出短信搜索服務，用戶只須編輯特定的短信代碼到定向 服務號，便可以得到自動回復。
2004年前的中國手機搜索特點為：付費搜索、技術簡單、搜索服務面窄、效率低下、主攻本地化生活信息搜索。
（2）、WAP網頁搜索階段(2004——2007年)
2004年開始，智能手機開始進入市場,并在中國得到快速發(fā)展，智能手機徹底實現了手機上網的需求，當時瀏覽器成為用戶上網的主要入口，用戶可以使用手機瀏覽器進行網頁搜索，并由此慢慢衍生出地圖、導航等等類LBS初級搜索服務，這個階段屬于手機搜索進化的關鍵階段。
這個時期的WAP網頁搜索特點為：免費搜索、依托瀏覽器網頁、搜索服務面開始拓展、更 初LBS搜索形態(tài)出現。
（3）、APP全搜索階段(2008年至今)
2008年，手機平臺發(fā)生了巨變，蘋果和谷歌相繼發(fā)布自己的iOS和安卓操作系統，隨之而來的是塞班的潰敗和APP的雨后春筍，APP搜索的優(yōu)勢在于更為愉悅的用戶體驗和更為細化的搜索結果（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《APP是什么意思》的相關介紹）。
當下手機搜索已經滲透到手機的每個APP里，從傳統的瀏覽器到地圖再到社交平臺，手機搜索無處不在，而且一些企業(yè)已經開始依托手機搜索找到了特定盈利模式，比如廣告和O2O。
因此我們可以說當下手機搜索正處在“只要能聯網就能搜索”的全搜索時代，這個時代的手機搜索特點為：依托APP(包括瀏覽器)、搜索次數核爆發(fā)、注重用戶搜索體驗、搜索功能豐富、搜索盈利模式初現。
2、中國手機搜索市場發(fā)展因素分析
互聯網建設推進、手機互聯網用戶規(guī)模不斷擴大、手機搜索技術不斷進步等因素影響下，中國手機搜索市場發(fā)展呈現高速增長（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《手機搜索未來發(fā)展的趨勢及優(yōu)化要點》的相關介紹）。
中國手機搜索市場PEST分析
3、中國手機搜索市場特點
現階段中國手機搜索市場呈現入口形式多樣化、行業(yè)技術壁壘高、市場集中度顯著、商業(yè)模式有待進一步完善、用戶搜索目的性強、用戶體驗要求高等特點。
中國手機搜索市場特點
（1）、手機搜索入口形式多樣化
手機搜索入口與PC端搜索主要依賴瀏覽器不同。手機互聯網入口形式存在多樣化，包括APP、瀏覽器、手機桌面等，從而導致手機搜索入口的多樣化，可細分為瀏覽器搜索、APP內置搜索(社交軟件、手機音樂、手機視頻等)、搜索APP(手機百度、搜狗搜索等)、手機桌面框搜索等等，手機搜索入口的多樣化，給用戶整體體驗提升制造更大的難度。
（2）、技術壁壘高、市場集中程度顯著
手機搜索存在較高的技術壁壘，互聯網搜索本身技術要求較高，中國互聯網行業(yè)發(fā)展至今，市場僅有百度、搜狗、360等數款手機搜索產品，相比之下手機搜索的技術含量還要高于普通的互聯網搜索，其技術涉及引擎的算法、數據庫的建立、手機終端的匹配、運營商的壁壘等等。
此外，手機搜索的發(fā)展還十分依賴本地化的團隊運營、搜索 的知名度，正是因為這些特性，使得整個手機搜索市場集中度十分明顯。
（3）、用戶搜索目的性強、用戶體驗要求高
用戶體驗是手機搜索發(fā)展關鍵。手機搜索技術的不斷發(fā)展成熟，手機搜索除了涵蓋互聯網搜索所能涵蓋的領域外，還表現出能根據搜索結果按需定制手機增值業(yè)務、以及基于LBS位置信息提供查找信息等手機服務特性。
此外，手機搜索由于存在目的性強、實時性、高頻次等用戶使用習慣，使得用戶個人歸屬感明顯，提升用戶體驗成為手機搜索產品贏得市場的關鍵。
（4）、語音、圖片搜索發(fā)展對應商業(yè)模式有待進一步探索
手機搜索作為PC搜索的一個延展，由于屏幕小的原因，現階段商業(yè)模式主要依靠關鍵詞廣告搜索，但相比PC搜索，手機搜索方式除了文字搜索外還有語音搜索、圖片搜索，后者與文字搜索存在較大差異，難以直接移植文字搜索的關鍵詞廣告搜索盈利模式，多樣化的搜索方式決定未來手機搜索商業(yè)模式的多樣化，基于新搜索方式的商業(yè)模式將有待手機搜索企業(yè)進一步探索。
4、中國手機搜索產業(yè)鏈分析
中國手機搜索的發(fā)展是基于PC搜索的延展，產業(yè)鏈的核心組成板塊和PC端一致，包括用戶、廣告主和手機搜索運營商。
用戶通過手機瀏覽器、手機搜索APP進行信息綜合搜索，除了網絡流量資費外，可免費獲取所需要的信息結果，廣告主通過競價排名、設置關鍵詞在手機搜索企業(yè)投放廣告，用戶在使用手機搜索進行相應關鍵詞搜索時，優(yōu)先呈現企業(yè)相關資料信息，從而尋找企業(yè)用戶。
中國手機搜索產業(yè)鏈
手機搜索企業(yè)則為廣告主導入手機用戶流量，通常是按照點擊收費模式，壹 先確認用戶每次點擊付費價格，然而企業(yè)提交預付費用，當企業(yè)預付費用使用完后可以選擇終止合作或者續(xù)費。
現階段手機搜索領域主要從業(yè)者包括百度搜索、搜狗搜索、神馬搜索、360搜索(好搜)等企業(yè)，背后企業(yè)包括有百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭，市場競爭較為激烈。
二、中國手機搜索市場發(fā)展現狀
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)披露，截止2021年，中國網民規(guī)模為6.49億，其中手機網民規(guī)模為5.57億，手機網民滲透率高達83.4%，手機網民規(guī)模的穩(wěn)步增長，進一步加速手機互聯網的發(fā)展。
在各類應用產品中，由于社交類即時通信應用服務本身與手機特性契合度較高，用戶規(guī)模更大 ，而隨著手機互聯網發(fā)展，PC用戶向手機互聯網轉移，用戶的搜索行為也逐漸向手機端轉移，使得手機搜索用戶群體不斷增長，用戶規(guī)模排名第二。
2021年中國各類手機APP用戶滲透率
根據比達咨詢(BigData)數據系統顯示，截止2021年，即時通訊類APP用戶滲透率為87.4%，手機搜索用戶滲透率為79.2%，新聞客戶端用戶滲透率為75.0%，其他手機音樂、手機視頻、手機游戲、手機支付等用戶滲透率均不足70%。
1、中國手機搜索市場規(guī)模
中國手機搜索發(fā)展時間尚短，廠商變現方式主要移植PC搜索商業(yè)模式，相比PC，智能手機由于屏幕小導致呈現優(yōu)質內容有限，同時圖片搜索、語音搜索尚未得到廣泛應用，導致現階段手機搜索市場規(guī)模與PC搜索相差較大，隨著手機互聯網持續(xù)高速發(fā)展，搜索引擎廠商競爭升級，中國手機搜索市場規(guī)模將進入一個較高速發(fā)展時期。
2012-2017年中國手機搜索市場規(guī)模
據鄭州seo公司老秦博客收集的數據系統數據顯示，2013年，中國手機搜索市場規(guī)模為54億元，2021年，市場規(guī)模為112.3億元，同比增長107.6%。
預計到2017年，中國手機搜索市場規(guī)模將達562.8億元，同比增速超過50%。
2、中國手機搜索行業(yè)競爭格局
中國手機搜索市場的主要參與者主要有百度、搜狗、神馬、360搜索(好搜)、宜搜、谷歌、儒豹、易查等，市場呈現一超多強的市場格局，百度憑借著PC端搜索優(yōu)勢和 優(yōu)勢，在手機搜索處于 的 優(yōu)勢，而搜狗搜索、神馬搜索不斷憑借個性化、差異化搜索服務不斷發(fā)展壯大，擁有較大規(guī)模用戶群體，隨著2021年神馬搜索和360搜索(好搜)的推出，中國手機搜索市場競爭將更加激烈。
（1）、2021年中國手機搜索流量市場份額
據數據系統數據顯示，截止2021年，百度手機搜索的市場流量份額達71.5%，市場 優(yōu)勢明顯，搜狗搜索在手機端的市場流量份額有所上升，達到17.8%，位居第二，4月份UC推出的神馬搜索憑借UC瀏覽器流量導入，市場流量份額占比5.1%，宜搜占比為2.3%，360搜索(好搜)占比1.8%。
2021年中國手機搜索流量市場份額
百度依靠PC端積攢的技術及 影響力在手機端遙遙 于其他搜索引擎，穩(wěn)坐霸主位置，此外14款億級手機產品保證了百度搜索的巨大流量優(yōu)勢（具體可查看鄭州seo公司老秦博客《由手機搜索市場份額來看百度在手機搜索端的布局策略》的相關介紹）。
搜狗搜索在和騰訊搜搜并購后，兩者進行優(yōu)勢互補，不斷優(yōu)化和豐富搜索產品線，尤其是其在垂直領域，2021年通過開放騰訊微信平臺的內容搜索，在個性化、差異化搜索方面不斷提升，百科、問問、知識等垂直類搜索產品差異化更進一步，借助騰訊生態(tài)系統，除了原有的QQ瀏覽器外，QQ、微信、手機騰訊網等大平臺產品進一步提升手機搜索流量，在2021年取得優(yōu)異的成績。
（2）、2021年中國用戶對手機搜索產品的認知度
手機搜索運營商流量變現主要依靠廣告主的付費廣告投放，而吸引廣告主在于手機互聯網用戶進行手機搜索，這使得手機搜索廠商盈利與其活躍用戶數關系較為密切，而手機搜索產品的用戶認知度往往影響其用戶總規(guī)模和活躍用戶數，百度在PC端搜索的霸主地位，讓百度搜索在手機搜索領域用戶認知度方面依舊遙遙 其他手機搜索產品。
2021年中國用戶對手機搜索產品的認知度
（3）、2021年中國手機搜索 用戶滿意度
百度憑借龐大的數據庫和PC端搜索積累，在手機搜索領域依舊，用戶滿意度更高 ，搜狗搜索借助微信平臺內容實現個性化，加上搜索技術提升，使得搜狗搜索用戶滿意度不斷提升，僅次于百度搜索。
而谷歌在PC端網頁搜索于2010年退出中國大陸市場，由于受到一定網絡限制和本土化應用功能不足，用戶滿意度較低。
2021年中國手機搜索
用戶滿意度
據數據顯示，2021年，百度搜索用戶滿意度為92.0%，排名 ，搜狗搜索用戶滿意度為87.0%，排名第二，神馬搜索以76.0%滿意度排名第三，宜搜搜索、360搜索(好搜)、易查搜索、谷歌搜索用戶滿意度分別為75.0%、71.0%、69.0%和56.0%。
三、2021年中國手機搜索用戶行為分析
手機搜索與用戶市場生活較為密切，相比其他手機音樂、手機視頻等手機應用，手機搜索用戶規(guī)模更大，在2021年中國各類手機APP用戶滲透率中，搜索高達79.2%，僅次于社交應用。而且使用頻次較高，每天使用的用戶占比超過50%。
2021年用戶平均使用手機搜索頻次
據鄭州seo公司老秦博客收集的數據顯示，2021年，25.6%的用戶每天使用手機搜索3次以上，27.3%的用戶每天使用手機搜索1-3次，另有18.6%的用戶每周使用1-3次，13.0%的用戶每月使用1-3次，15.5%的用戶幾乎不使用手機搜索。
1、近七成用戶單次手機搜索費時長2-10分鐘
用戶在使用手機搜索時，往往花費時間較短，將近七成的用戶單次使用手機搜索的時間為2-10分鐘，這主要因為用戶在進行手機搜索時，平均響應時間要長于PC，此外手機屏幕較小，用戶需要通過下拉的形式來獲取更多的信息，這將耗費用戶更多的時間，用戶時間集中在2-10分鐘，也說明了用戶正逐漸適應和認可手機搜索這種下拉獲取信息的方式，這將有利于手機搜索市場規(guī)模的進一步提升。
2021年用戶平均單次使用手機搜索時長分布
據數據顯示，2021年，5.1%的用戶單次使用手機搜索時長在30秒以內，13.6%的用戶單次使用手機搜索時長在30秒到2分鐘，27.4%的用戶單次使用手機搜索時長在2-5分鐘，41.1%的用戶單次手機搜索時長為5-10分鐘，共計68.5%的用戶單次手機搜索時間在2-10分鐘，12.9%的用戶單次使用手機搜索時長超過10分鐘。
2、用戶主要通過手機瀏覽器和搜索APP進行手機搜索
在多樣化的手機搜索入口中，手機瀏覽器頁面搜索和手機搜索APP是手機搜索的主要組成部分。
2021年用戶手機搜索方式分布
據數據顯示，2021年，44.8%的用戶通過手機瀏覽器網頁搜索進行手機搜索，43.6%的用戶通過手機搜索APP進行手機搜索，8.1%的用戶通過手機桌面框直接進行手機搜索，3.5%的用戶使用其他形式進行手機搜索。
3、用戶使用手機搜索小說、微信公眾號和文章更 多
2021年用戶手機搜索內容分布
用戶通過手機搜索更 關心小說、微信公眾號和文章信息，據數據顯示，2021年，在用戶使用手機搜索信息分類統計中，小說占比更高 ，為15.5%，其次微信公眾號和文章占比14.5%，排名第二，游戲、金融財經、新聞資訊和商品信息分別以13.1%、11.7%、11.7%、11.5%的占比排名第三到第六。
4、手機網絡不穩(wěn)定是影響用戶手機搜索主要因素
手機搜索發(fā)展和傳統PC搜索存在差異，市場發(fā)展尚短，用戶在使用手機搜索過程中仍有很多方面需要提升，其中手機網絡不穩(wěn)定對用戶使用手機搜索影響更大 。
2021年影響用戶使用手機搜索因素分布
據數據顯示，2021年，在用戶對手機搜索不滿意因素調查中，“手機網絡不穩(wěn)定”排名 ，用戶占比37.4%，“手機流量資費高”排名第二，用戶占比28.5%，“響應速度慢”第三，用戶占比22.0%，另外認為“屏幕小操作不便影響手機搜索”的用戶占比8.9%。
四、中國手機搜索行業(yè)發(fā)展報告研究
由于手機互聯網入口的多樣化，CNIT-Research此次對手機搜索研究主要集中在手機瀏覽器搜索和搜索APP，將對中國手機搜索行業(yè)發(fā)展現狀進行研究，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，對未來行業(yè)發(fā)展提供預測和建議。
1、中國手機搜索處全APP搜索階段
2000——2003年：語音短信搜索平臺階段
語音文字通訊技術發(fā)展，用戶通過語音和文字等傳遞形式，依靠人工服務實現手機搜索。
2004——2007年：WAP網頁搜索階段
手機步入智能化時代，逐漸具備了上網的能力，用戶通過手機依托瀏覽器網頁進行網頁搜索。
2008年至今：APP全搜索階段
iOS、安卓系統發(fā)展，以APP應用為核心新智能手機占領市場，手機搜索滲透入每個APP產品。
2、中國手機搜索發(fā)展迎眾多利好因素
中國政府將構建大量互聯網基礎設施。
中國手機互聯網用戶規(guī)模不斷增長，手機搜索相關產業(yè)規(guī)模不斷擴大。
手機網民規(guī)模超過PC網民，手機網民對手機應用的依賴性加深。
中國3G、4G手機通信網絡普及和完善，縮短手機搜索響應時間，語音搜索、圖像搜索等新搜索技術快速發(fā)展。
3、中國手機搜索市場特點多樣
手機搜索入口形式多樣化
技術壁壘高、市場集中程度顯著
用戶搜索目的性強、用戶體驗要求高
商業(yè)模式有待進一步探索
4、中國手機搜索產業(yè)鏈構成
中國手機搜索的發(fā)展是基于PC搜索的延展，產業(yè)鏈的核心組成板塊和PC端一致，包括用戶、廣告主和手機搜索運營商。
5、中國手機互聯網市場現狀
2021年，中國手機搜索用戶在中國手機網民中的滲透率達79.2%，僅低于社交類應用的87.4%。
2021年，中國手機搜索市場規(guī)模達112.3億元，同比增長107.6%。
6、中國手機互聯網市場競爭格局
在2021年整個中國手機搜索流量中，百度搜索占比更高 ，達71.5%，搜狗搜索占比17.8%，神馬搜索占比5.1%，宜搜搜索占比2.3%，360搜索(好搜)占比1.8%，其他占比1.5%。
在中國用戶對手機搜索 認知度方面，百度搜索用戶認知度更高 為90.8%，谷歌搜索為76.5%，搜狗搜索為73.4%，360搜索(好搜)為57.5%，神馬搜索為51.8%。
在手機搜索 用戶滿意度方面，百度搜索用戶滿意度更高 為92%，搜狗搜索為87%，神馬搜索為76%。
7、中國手機搜索用戶行為
手機搜索日活躍用戶超過50%
近七成用戶單次手機搜索費時長2-10分鐘
用戶主要通過手機瀏覽器和搜索APP進行手機搜索
用戶使用手機搜索小說、微信公眾號和文章更 多
手機網絡不穩(wěn)定是影響用戶手機搜索主要因素
8、中國手機搜索個性化服務創(chuàng)新趨勢明顯
百度搜索拓展拍照搜索、圖片搜索和語音搜索
搜狗搜索推出微信社交內容搜索和二維碼搜索
神馬搜索推出精品網購產品推薦和長微博內容搜搜
360搜索(好搜)推出“五分鐘解答”快速響應搜索
鄭州seo公司老秦博客點評：
手機互聯網時代，只有開放與合作才能占據競爭優(yōu)勢地位，加強與各手機搜索服務提供商的合作，通過開放與合作，開發(fā)客戶體驗的搜索技術，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，手機運營商才能在手機互聯網時代獲得成功并促進手機搜索市場健康有序發(fā)展。
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