本書是暢銷書《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼——60天網(wǎng)站流量提高20倍》的升級版，書中詳細(xì)和系統(tǒng)地介紹了正規(guī)、有效的SEO實(shí)戰(zhàn)技術(shù)，涵蓋為什么要做SEO、搜索引擎工作原理、關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、移動SEO、外部鏈接建設(shè)、SEO效果監(jiān)測及策略修改、SEO作弊及懲罰、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO項(xiàng)目管理中需要注意的問題等專題，最后提供了一個非常詳細(xì)的案例供讀者參考。
第4版在原第3版的基礎(chǔ)上做了比較大的改寫，除刪除已無法使用的工具、增加新工具，修正新形勢下的SEO觀點(diǎn)外，還大幅增加了SEO行業(yè)近年來的新發(fā)展，如將“移動SEO”這一部分?jǐn)U充完善并獨(dú)立成章；增加“搜索引擎算法更新”一章；增加“人工智能與SEO”小節(jié)；增加近年常見的“SEO作弊及懲罰”討論，如偽原創(chuàng)、百度快排、負(fù)面SEO等；增加全新SEO技術(shù)講解，如大型網(wǎng)站抓取份額控制、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、頁面速度優(yōu)化、精選摘要優(yōu)化。
本書不僅對需要做SEO的人員有所助益，如個人站長、公司SEO或網(wǎng)絡(luò)營銷人員、SEO服務(wù)公司人員等，而且對所有從事與網(wǎng)站相關(guān)工作的人也能提供參考價值，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員、程序員、大中專院校網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)和營銷團(tuán)隊(duì)、傳統(tǒng)商業(yè)公司電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)等。
昝輝，網(wǎng)名Zac，1992年北京航空航天大學(xué)電子工程系本科畢業(yè)，1995年北京電影學(xué)院碩士研究生畢業(yè)。1997年來到新加坡，在影視廣告制作公司擔(dān)任編輯和項(xiàng)目經(jīng)理等職務(wù)。2003年辭職，創(chuàng)建中新網(wǎng)絡(luò)科技，是新加坡發(fā)展最快的主機(jī)供應(yīng)商之一。在沒有廣告預(yù)算及社會關(guān)系的情況下，中新網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展完全依靠SEO和網(wǎng)絡(luò)營銷。2008年開始運(yùn)營獨(dú)立電商網(wǎng)站。
Zac于2006年開始寫中文博客“SEO每天一貼”。幾個月內(nèi)，“SEO每天一貼”成為中國SEO領(lǐng)域被引用最多、最受歡迎的行業(yè)博客之一，許多文章在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會，以及網(wǎng)絡(luò)營銷研討會、講座中發(fā)表主題演講。
2009年出版暢銷圖書《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼》，榮獲中國書刊發(fā)行協(xié)會“2010年度全行業(yè)優(yōu)秀暢銷品” 稱號，連續(xù)多年獲得電子工業(yè)出版社暢銷書獎。2011年出版暢銷圖書《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，連續(xù)多年獲得電子工業(yè)出版社暢銷書獎。《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第2版）》獲得“第十二屆輸出版權(quán)優(yōu)秀圖書”稱號。《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼（第3版）》榮獲電子工業(yè)出版社2015年度好書、中國工信出版集團(tuán)2016年優(yōu)秀出版物等榮譽(yù)。
2020年對整個世界而言，從各個角度來說，都是魔幻的一年。
少見的亮點(diǎn)之一是，中國2020年經(jīng)濟(jì)增長2.3%，是唯一一個在紛亂的2020年居然取得正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。
過去幾年，國內(nèi)SEO也是個紛亂的行業(yè)。很少看到有質(zhì)量的SEO文章。微信群里，很多SEO覺得除了百度快排，已經(jīng)沒人做SEO了。假設(shè)全球SEO來個類似對抗疫情的大比拼，我們拿什么去比？我們的實(shí)力將來源于什么？快排嗎？我不相信靠這個能贏。
實(shí)際上，正規(guī)公司和網(wǎng)站依然在做正規(guī)SEO。我沒聽到也沒看到有真正的大公司裁撤SEO部門。SEO依然是網(wǎng)站的標(biāo)配。我也依然堅(jiān)持向SEO們介紹正規(guī)、白帽SEO技術(shù)，因?yàn)槲矣X得這才是真正的實(shí)力所在。
欣慰的是，《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》對想做好正規(guī)SEO的朋友起到了一定幫助作用。本書第1版于2017年上市，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)10年了。這10年中，前3版都取得了驕人的成績，連續(xù)5年獲得電子工業(yè)出版社最暢銷書獎，第2版還獲得“第十二屆輸出版優(yōu)秀圖書”的榮譽(yù)，第3版獲得電子工業(yè)出版社“2015年度好書”、中國工信出版集團(tuán)“2016年度優(yōu)秀出版物”。
銷售數(shù)字可以證明這一點(diǎn)。即使不算各種盜版，單就《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》這10年累計(jì)銷售接近18萬冊，這本書和我的另一本暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼》已經(jīng)直接服務(wù)了至少幾十萬讀者，這在技術(shù)書領(lǐng)域應(yīng)該不多見。
現(xiàn)在是出新版的時候了。自從20世紀(jì)90年代中期SEO行業(yè)誕生以來，SEO技術(shù)真正發(fā)生巨大變化的時候并不多，過去這幾年算是SEO行業(yè)快速變化的一個時期。巨變之一是移動端搜索量超過PC端，移動SEO成為主流。巨變之二是搜索引擎算法對頁面的要求從相關(guān)性轉(zhuǎn)向整體質(zhì)量、用戶體驗(yàn)。讀者手里拿到的第4版針對新算法、新技術(shù)做了大幅修改。
特色內(nèi)容
筆者在看過幾本SEO的圖書及網(wǎng)上很多新手的反饋意見后覺得，一些剛開始學(xué)SEO的人需要一個手把手示范的過程。小范圍單獨(dú)指導(dǎo)是個方法，但無法擴(kuò)展，若要對更多的人有益，還得靠書籍。所以本書提供了一個非常詳細(xì)、篇幅近6萬字的真實(shí)案例。這是本書的獨(dú)到之處，在其他書中還沒有見到過這樣的案例。
本書詳細(xì)且系統(tǒng)地介紹了正規(guī)、有效的SEO實(shí)戰(zhàn)技術(shù)，包括關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)、效果監(jiān)測及策略修改，以及作弊與懲罰等專題。第4版將“移動SEO”這一部分獨(dú)立成章，并增加了人工智能、用戶體驗(yàn)優(yōu)化等最新的SEO發(fā)展。全書主要內(nèi)容如下。
第1章 為什么要做SEO 討論為什么要做SEO
第2章 了解搜索引擎 介紹搜索引擎工作原理，為深入了解SEO打下良好基礎(chǔ)
第3章 競爭研究 討論競爭研究，包括對關(guān)鍵詞、競爭對手的深入研究
第4章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 介紹站內(nèi)優(yōu)化，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和頁面優(yōu)化
第5章 頁面優(yōu)化
第6章 移動SEO 介紹移動搜索優(yōu)化會遇到的特殊問題
第7章 外部鏈接建設(shè) 探討外部鏈接建設(shè)
第8章 SEO效果監(jiān)測及策略修改 介紹SEO效果監(jiān)測及策略調(diào)整
第9章 SEO作弊及懲罰 介紹SEO作弊及搜索引擎懲罰
第10章 SEO專題 討論不好歸類的一些專題，包括SEO觀念、垂直搜索排名、多語言優(yōu)化等
第11章 SEO觀念及原則
第12章 SEO工具 介紹常用的SEO工具
第13章 SEO項(xiàng)目管理 簡單討論SEO項(xiàng)目管理中需要注意的問題
第14章 搜索引擎算法更新 介紹百度和Google主要算法更新
第15章 SEO案例分析 提供真實(shí)案例
附錄A SEO術(shù)語 總結(jié)SEO相關(guān)術(shù)語
我相信這本書不僅對需要做SEO的人有所助益，如個人站長、公司SEO或網(wǎng)絡(luò)營銷人員、SEO服務(wù)公司人員等，而且對所有從事與網(wǎng)站相關(guān)工作的人都能提供參考價值，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員、程序員、大專院校網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)和營銷團(tuán)隊(duì)、傳統(tǒng)商業(yè)公司電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)等，因?yàn)镾EO已經(jīng)是所有網(wǎng)站的基本要求。
致謝
本書將繼續(xù)引領(lǐng)更多的朋友走進(jìn)SEO，我非常高興。從本書第1版寫作開始，到前3版出版之后，有很多SEO同行、站長，還有并不從事SEO，甚至談不上是站長的互聯(lián)網(wǎng)人士，還有老朋友，有讀者，也有素不相識的熱心人，通過各種形式給予了我支持、鼓勵、指正和幫助，在此表示衷心的感謝。還要特別感謝參與本書部分內(nèi)容寫作的王婷女士。
感謝我太太Tina，我女兒Michelle，還有其他家人，這些年來不僅將我照顧得無微不至，而且使我的生活充滿快樂，可以安心工作。
Zac
2021年1月
