本書結合多個實戰(zhàn)案例介紹了如何通過SEO搜索引擎優(yōu)化，大幅度提高大型網(wǎng)站的流量。書中不僅有對SEO搜索引擎的思維總結，更有多個作者親自參與的真實案例。通過本書，讀者可以了解到SEO提升網(wǎng)站流量的秘密。
本書共14章，涵蓋的內(nèi)容有走進SEO的世界；在營銷的世界里，SEO到底有多重要；蜘蛛心——了解搜索引擎的本質(zhì)；系統(tǒng)能力——正規(guī)系統(tǒng)的方法；協(xié)作能力——多部門協(xié)同作戰(zhàn)；創(chuàng)新能力——發(fā)現(xiàn)新要素；邊界能力——SEO禁忌；預測能力——預測未來；SEO價值觀；大型網(wǎng)站產(chǎn)品運營——大型網(wǎng)站內(nèi)容運營；大型網(wǎng)站BD合作；大型網(wǎng)站活動運營；人工智能與物聯(lián)網(wǎng)時代的大型網(wǎng)站流量運營探索。本書適合網(wǎng)絡營銷人員、SEO從業(yè)人員、互聯(lián)網(wǎng)運營人員閱讀和參考。
SEO圈內(nèi)人士贊譽
推薦序
前言
第1章 引言 ........................................001
1.1 大型網(wǎng)站未來的流量增長方式 ·······················002
1.2 SEO—免費流量的秘密 ·······························003
1.2.1 線下免費推廣 ·································00
1.2.2 線上免費推廣 ·····································007
1.3 SEO的誕生 ········································013
1.4 搜索引擎的發(fā)展史 ·····································014
1.4.1 第一代搜索引擎的誕生 ·······················014
1.4.2 第二代搜索引擎的誕生 ························015
1.4.3 第三代搜索引擎的誕生 ························016
1.4.4 第四代搜索引擎的誕生 ························017
1.4.5 第五代搜索引擎 ····································019
1.5 SEO在中國的發(fā)展 ·····································021
1.5.1 中國SEO的鼻祖 ···································021
1.5.2 SEO在中國的流行 ·······························021
1.6 增長黑客、大數(shù)據(jù)與SEO的關系 ·······················022
1.6.1 增長黑客與SEO ······································022
1.6.2 大數(shù)據(jù)與SEO ·······································024
第2章 營銷世界里SEO的重要性 ........................................027
2.1 SEO能力是每個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的底層能力 ····························028
2.2 案例：寶寶樹的成功上市030
2.3 案例：土巴兔的行業(yè)獨角獸地位031
第3章 蜘蛛心：了解搜索引擎的本質(zhì)033
3.1 SEO的價值033
3.1.1SEO的目的033
3.1.2 為什么需要SEO034
3.1.3 SEO有什么價值036
3.2 憑什么你能排名靠前037
3.2.1 SEO操作系統(tǒng)037
3.2.2 搜索引擎的排名規(guī)則039
3.3 白帽SEO才是王道046
3.3.1 黑帽SEO的幾種手段046
3.3.2 白帽SEO048
第4章 系統(tǒng)能力：正規(guī)、系統(tǒng)的方法050
4.1 機會判斷050
4.1.1 網(wǎng)站自身分析050
4.1.2 關鍵字分析051
4.1.3 競爭對手分析052
4.2 內(nèi)容質(zhì)量、相關度、受歡迎程度三位一體打法053
4.2.1 內(nèi)容質(zhì)量054
4.2.2 相關度054
4.2.3 受歡迎程度055
4.2.4 反面教材055
4.3 常見的幾個SEO要素056
4.3.1 標題056
4.3.2 META標簽057
4.3.3 標簽057
4.3.4 標簽057
4.3.5 錨058
4.3.6 ALT屬性058
4.4 案例：500.com集團的SEO領軍地位058
4.4.1 網(wǎng)站自身分析059
4.4.2 關鍵字分析059
4.4.3 競爭對手分析059
4.5 案例：“趕集網(wǎng)”VS“58同城”061
第5章 協(xié)作能力：多部門協(xié)同作戰(zhàn)063
5.1 SEO在企業(yè)中的角色063
5.2 SEO與產(chǎn)品、交互、視覺064
5.2.1 利用關鍵字工具了解你的客戶需求065
5.2.2 網(wǎng)站地圖065
5.2.3 面包屑導航066
5.2.4 交互體驗 066
5.2.5 視覺體驗066
5.3 SEO與技術、運維069
5.3.1 符合SEO的域名標準070
5.3.2 文件命名規(guī)范074
5.4 SEO與內(nèi)容運營、編輯076
5.4.1 要明白編輯的考核目標是什么076
5.4.2 編輯的SEO規(guī)范076
5.5 SEO與市場、品牌、公關078
5.5.1 市場部規(guī)范078
5.5.2 品牌、公關部規(guī)范079
5.6 案例：網(wǎng)易彩票的異軍突起080
第6章 創(chuàng)新能力：發(fā)現(xiàn)新要素082
6.1 一些你不知道的SEO要素082
6.1.1 標題要素的創(chuàng)新082
6.1.2 關鍵字、描述要素的創(chuàng)新083
6.1.3 URL要素創(chuàng)新083
6.1.4 內(nèi)容創(chuàng)新083
6.2 案例：美麗說的內(nèi)容創(chuàng)新084
6.2.1 宏觀層面085
6.2.2 微觀層面085
6.3 案例：一呼百應網(wǎng)站的死灰復燃086
6.4 案例：葡萄酒網(wǎng)的“小米加步槍”088
第7章 邊界能力：SEO禁忌091
7.1 內(nèi)容禁忌091
7.1.1 “復制”加“粘貼”091
7.1.2 修改標題092
7.1.3 斷章取義092
7.1.4 作弊的原因093
7.2 技術禁忌093
7.2.1 欺騙蜘蛛094
7.2.2 站群094
7.2.3 泛域名094
7.2.4 刷點擊095
7.3 外鏈禁忌095
7.3.1 發(fā)布大量垃圾外鏈096
7.3.2 黑鏈096
7.3.3 外鏈購買096
7.3.4 站內(nèi)鏈接的過度優(yōu)化097
7.3.5 交換非法鏈接097
7.4 颶風來了，我的流量沒了097
7.4.1 颶風前的繁榮097
7.4.2 颶風后的凄涼099
第8章 預測能力：預測未來101
8.1 SEO如何預測未來101
8.1.1 根據(jù)關鍵字歷史數(shù)據(jù)來預測101
8.1.2 模擬用戶來預測102
8.2 案例：“百姓網(wǎng)”VS“趕集網(wǎng)”103
第9章 SEO價值觀106
9.1 為什么人生價值觀大于SEO價值觀106
9.2 找到適合你的SEO人才和SEO教練107
9.2.1 企業(yè)老板或一把手107
9.2.2 個人108
第10章 大型網(wǎng)站產(chǎn)品運營110
10.1 產(chǎn)品運營的目的111
10.1.1 綜合門戶資訊類大型網(wǎng)站111
10.1.2 電商類大型網(wǎng)站114
10.1.3 垂直行業(yè)門戶資訊類大型網(wǎng)站120
10.1.4 工具查詢類大型網(wǎng)站120
10.2 圍繞用戶搜索需求的產(chǎn)品運營121
10.3 大型網(wǎng)站產(chǎn)品運營的幾種方法122
10.3.1 拉新122
10.3.2 留存123
10.3.3 促活126
10.3.4 轉化（成交）127
10.3.5 分享（裂變）128
10.3.6 大型網(wǎng)站SEO產(chǎn)品運營經(jīng)理131
第11章 大型網(wǎng)站內(nèi)容運營132
11.1 內(nèi)容運營概述132
11.2 滿足用戶搜索需求的內(nèi)容運營133
11.3 大型網(wǎng)站內(nèi)容運營的框架133
11.3.1 收集需求134
11.3.2 圍繞需求策劃相應的內(nèi)容134
11.3.3 設計內(nèi)容的交互方式135
11.3.4 設計內(nèi)容的維護方式135
11.4 大型網(wǎng)站SEO內(nèi)容運營經(jīng)理135
第12章 大型網(wǎng)站BD合作136
12.1 什么叫BD136
12.2 大型網(wǎng)站如何進行BD合作137
第13章 大型網(wǎng)站活動運營138
13.1 什么叫活動運營138
13.2 活動運營的目的139
13.3 以提升流量為目的大型網(wǎng)站活動運營139
13.3.1 需要了解用戶的需求139
13.3.2 給出誘餌，讓用戶參與139
13.3.3 評估獲取每個流量的成本140
13.3.4 活動檢測與活動總結140
第14章 人工智能與物聯(lián)網(wǎng)時代的大型網(wǎng)站流量運營探索141
14.1 網(wǎng)站扮演什么角色141
14.2 用戶訪問網(wǎng)站的核心訴求142
14.3 大型網(wǎng)站流量運營應該如何開展142
后記144
