內(nèi)容提要
陳益材、王楗楠編著的《SEO網(wǎng)站營銷推廣全程 實例(第2版)》詳細介紹了SEO的實際應(yīng)用技術(shù)，深度 剖析了搜索引擎的工作原理、關(guān)鍵詞研究、代碼優(yōu)化 、網(wǎng)站構(gòu)架優(yōu)化、鏈接建設(shè)、策略 正及網(wǎng)絡(luò)整合營 銷。此外，書中還介紹了作弊與懲罰、排名等因素， 以及常用SEO工具的使用。本書不僅內(nèi)容豐富完整， 重要的是本書是筆者以多年SEO實踐經(jīng)驗根據(jù)網(wǎng)站 優(yōu)化實施的流程及步驟制定的。有些人認為SEO只意 味著發(fā)垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的。SEO可 以為用戶設(shè)計一個清晰易用的網(wǎng)站，也可以讓計算機 通過跟蹤鏈接發(fā)現(xiàn)新的頁面。關(guān)注SEO可以發(fā)現(xiàn)用戶 尋找產(chǎn)品或網(wǎng)頁時輸入的關(guān)鍵詞，然后就可以在頁面 上自然融入這些詞。
本書不僅對SEO初學(xué)人員有幫助，還對進行網(wǎng)站 運營、建設(shè)、推廣、設(shè)計的網(wǎng)站站長、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)營銷 團隊及傳統(tǒng)商務(wù)公司經(jīng)理等都有參考價值。
目錄
第1章 SEO簡介
1.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷
1.2 搜索引擎營銷
1.3 關(guān)鍵字競價排名
1.4 什么是SEO
1.4.1 站外SEO
1.4.2 站內(nèi)SEO
1.4.3 SEO與競價排名有何不同
1.4.4 SEO的發(fā)展變化
1.5 SEO的利與弊
1.6 SEO的應(yīng)用領(lǐng)域
1.6.1 企業(yè)網(wǎng)站
1.6.2 電子商務(wù)型網(wǎng)站
1.6.3 內(nèi)容型網(wǎng)站
1.7 SEO工作內(nèi)容
1.7.1 SEO的工作階段
1.7.2 SEO核心宗旨
1.8 SEO的職業(yè)道德義務(wù)
1.8.1 SEO的職業(yè)道德
1.8.2 SEO之紅、黑、灰帽
1.8.3 SEO的職業(yè)道德是否有意義
1.8.4 優(yōu)化與服務(wù)對象之間的關(guān)系
1.8.5 優(yōu)化與目標對象之間的關(guān)系
1.9 小結(jié)
第2章 搜索引擎
2.1 搜索引擎的發(fā)展
2.2 搜索引擎的分類
2.2.1 全文搜索引擎
2.2.2 目錄搜索引擎
2.2.3 元搜索引擎
2.2.4 其他非主流搜索引擎形式
2.3 搜索引擎的工作流程、原理及作用
2.3.1 搜集信息形成快照
2.3.2 整理信息分析頁面
2.3.3 接受查詢處理關(guān)鍵詞
2.4 搜索引擎對網(wǎng)頁的收錄
2.4.1 頁面收錄的流程
2.4.2 頁面收錄的原理
2.4.3 搜索引擎頁面排名原理
2.4.4 搜索引擎模塊組成
2.4.5 搜索引擎頁面分析
2.5 知名的搜索引擎
2.5.1 Google搜索引擎
2.5.2 百度中文搜索引擎
2.5.3 新浪搜索引擎
2.5.4 雅虎中國搜索引擎
2.5.5 搜狗
2.5.6 搜搜
2.5.7 網(wǎng)易有道搜索引擎
2.6 小結(jié)
第3章 關(guān)鍵詞
3.1 什么是關(guān)鍵詞
3.2 關(guān)鍵詞的選擇
3.2.1 降低優(yōu)化難度
3.2.2 尋找有效流量
3.2.3 內(nèi)容相關(guān)
3.2.4 搜索次數(shù)多、競爭小
3.2.5 商業(yè)價值
3.2.6 競價價格
3.2.7 各種形式的變體
3.2.8 補充說明文字
3.3 關(guān)鍵詞工具
3.3.1 站長工具箱
3.3.2 百度指數(shù)工具
3.3.3 搜索建議下拉框
3.4 關(guān)鍵詞密度
3.4.1 關(guān)鍵詞密度控制
3.4.2 關(guān)鍵字密度對網(wǎng)站排名的影響
3.4.3 如何布局關(guān)鍵詞
3.5 預(yù)估搜索流量的價值
3.5.1 關(guān)鍵詞趨勢波動和預(yù)測
3.5.2 從趕集網(wǎng)廣告變成“趕驢網(wǎng)事件”得到SEO啟發(fā)
3.6 金字塔形關(guān)鍵詞分布
3.7 長尾關(guān)鍵詞
3.7.1 長尾理論
3.7.2 怎樣做長尾關(guān)鍵詞
3.7.3 關(guān)鍵詞組合
3.8 小結(jié)
第4章 URL網(wǎng)頁地址優(yōu)化
4.1 URL簡介
4.1.1 定位符語法
4.1.2 大小寫
4.1.3 URL
4.2 URL優(yōu)化方式
4.3 網(wǎng)頁地址命名
4.3.1 中文命名
4.3.2 英文命名
4.3.3 拼音命名
4.4 分隔符
4.4.1 分隔符的使用
4.4.2 分隔符的選擇
4.5 網(wǎng)頁地址長度
4.6 URL組成部分優(yōu)化
4.7 網(wǎng)頁地址重定向
4.7.1 301重定向
4.7.2 302重定向
4.8 頁面靜態(tài)化
4.9 小結(jié)
第5章 頁面代碼優(yōu)化
5.1 頁面代碼精簡
5.1.1 網(wǎng)頁代碼對蜘蛛的影響
5.1.2 DIV+CSS的優(yōu)勢
5.1.3 CSS放入網(wǎng)頁的方式
5.1.4 DIV+CSS 常用的布局標簽
5.1.5 使用DIV + CSS布局網(wǎng)站的優(yōu)點
5.1.6 CSS網(wǎng)頁布局的意義體現(xiàn)
5.1.7 CSS網(wǎng)頁布局的副作用
5.1.8 DIV+CSS常見錯誤總結(jié)
5.2 HTML標簽優(yōu)化
5.2.1 垃圾代碼清理
5.2.2 優(yōu)化
5.2.3 表格優(yōu)化
5.3 標頭優(yōu)化
5.4 權(quán)重標簽的使用
5.5 圖片優(yōu)化
5.6 沙盒效應(yīng)
5.7 小結(jié)
第6章 網(wǎng)頁組成結(jié)構(gòu)
6.1 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)簡介
6.2 網(wǎng)頁組成
6.3 重要區(qū)域分布規(guī)律
6.4 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)類型
6.5 頁面常用技術(shù)
6.5.1 隱藏層
6.5.2 框架
6.6 Flash
6.7 實例制作剖析
6.8 小結(jié)
第7章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
7.1 網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)
7.1.1 網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)
7.1.2 網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)
7.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO的影響
7.3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法
7.4 邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法
7.4.1 增加重要頁面的鏈接入口
7.4.2 將需要重點優(yōu)化的幾個詞作為網(wǎng)站主題
7.5 確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞
7.5.1 與主要關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃
7.5.2 列出二級關(guān)鍵詞目錄（網(wǎng)站頻道規(guī)劃）
7.6 建立三級關(guān)鍵詞表
7.6.1 如何建設(shè)三級關(guān)鍵詞表
7.6.2 用分類和專題構(gòu)建三級關(guān)鍵詞體系結(jié)構(gòu)
7.7 做長尾關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫
7.7.1 長尾關(guān)鍵詞庫的建立
7.7.2 長尾關(guān)鍵詞庫的建立和維護
7.7.3 內(nèi)容頁與長尾關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)優(yōu)化
7.7.4 有效的長尾關(guān)鍵詞布局規(guī)劃
7.8 搜索引擎對重要頁面的抓取
7.9 網(wǎng)站地圖
7.9.1 網(wǎng)站地圖設(shè)計的技巧
7.9.2 普通HTML格式的網(wǎng)站地圖
7.9.3 網(wǎng)站地圖的注意事項
7.10 小結(jié)
第8章 鏈接策略
8.1 站內(nèi)鏈接
8.1.1 鏈接決策
8.1.2 站內(nèi)鏈接的意義
8.1.3 站內(nèi)鏈接的優(yōu)化
8.2 內(nèi)部鏈接
8.2.1 內(nèi)部投票機制
8.2.2 內(nèi)部鏈接數(shù)量
8.2.3 內(nèi)部鏈接意義
8.3 外部鏈接
8.3.1 外部投票機制
8.3.2 外部鏈接數(shù)量
8.3.3 外部鏈接的作用
8.3.4 外部鏈接的意義
8.4 增加外部鏈接
8.4.1 增加外鏈的途徑和注意事項
8.4.2 增加高質(zhì)量鏈接的方法
8.4.3 外部鏈接與網(wǎng)頁的相關(guān)性
8.4.4 外部鏈接與網(wǎng)頁權(quán)重的繼承
8.5 小結(jié)
第9章 關(guān)于優(yōu)化誤區(qū)與作弊
9.1 搜索優(yōu)化作弊方法
9.2 隱藏文本信息
9.3 網(wǎng)站鏡像
9.3.1 網(wǎng)站同步鏡像
9.3.2 如何做同步鏡像
9.4 門頁
9.5 重定向
9.5.1 meta fresh重定向
9.5.2 重定向
9.6 鏈接作弊
9.6.1 識別垃圾鏈接
9.6.2 作弊的處罰
9.6.3 被處罰后的補救方法
9.7 如何舉報作弊網(wǎng)站
9.8 小結(jié)
0章 SEO輔助工具
10.1 關(guān)鍵字查詢
10.2 Google管理員工具
10.2.1 Google網(wǎng)站管理員工具的功能
10.2.2 Google網(wǎng)站管理員工具的使用
10.2.3 Google網(wǎng)站管理員工具功能的應(yīng)用
10.3 SiteMap生成工具
10.3.1 SiteMap的在線生成步驟
10.3.2 SiteMap的使用
10.3.3 SiteMap網(wǎng)站地圖的注意事項
10.4 Free Monitor for Google
10.5 整合搜索優(yōu)化
10.6 小結(jié)
1章 經(jīng)典案例分析
11.1 123寵物網(wǎng)
11.2 女性網(wǎng)站的優(yōu)化分析
11.2.1 頁面優(yōu)化
11.2.2 外鏈策略
11.3 天津租車網(wǎng)
11.4 芒果網(wǎng)優(yōu)化分析
11.5 深圳信息網(wǎng)
11.5.1 背景分析
11.5.2 操作手法抓圖分析
11.5.3 作弊帶來的影響
11.5.4 搜索引擎將如何出招
11.6 彩虹圖書網(wǎng)
11.7 小結(jié)
2章 網(wǎng)絡(luò)整合營銷
12.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷是硬道理
12.1.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷概念
12.1.2 整合營銷的趨勢
12.2 原則與實施
12.2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的原則
12.2.2 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的步驟
12.3 項目盈利分析
12.3.1 項目市場定位
12.3.2 寵物網(wǎng)市場定位
12.3.3 項目運營團隊
12.3.4 公司盈利模式
12.4 123寵物網(wǎng)全程整合營銷
12.4.1 網(wǎng)站推廣目標
12.4.2 搜索引擎營銷
12.4.3 特色線上營銷
12.4.4 線下活動營銷
12.4.5 網(wǎng)站合作推廣
12.4.6 郵件營銷推廣
12.4.7 博客微博推廣
12.4.8 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
12.4.9 合作出版營銷
12.4.10 積極參與展會
12.4.11 營銷效果分析
12.5 小結(jié)
