本書以實用為設(shè)計理念，介紹了搜索引擎營銷推廣中主流的操作方式和優(yōu)化分析方法，對每一個知識點都進(jìn)行了深入詳細(xì)的講解，并結(jié)合案例系統(tǒng)地介紹搜索引擎營銷推廣在實踐中的應(yīng)用。
全書共分為13章。*1章為基礎(chǔ)知識，能夠為讀者學(xué)習(xí)搜索引擎營銷推廣相關(guān)知識打下堅實基礎(chǔ)。*2～7章是對SEO基本知識的介紹，系統(tǒng)地講解了網(wǎng)站內(nèi)外部優(yōu)化、SEO效果監(jiān)測及優(yōu)化策略、SEO作弊及懲罰等相關(guān)知識。第8～13章是對搜索引擎競價推廣技術(shù)的介紹，系統(tǒng)地講解了競價賬戶的搭建、數(shù)據(jù)分析、賬戶優(yōu)化等相關(guān)知識。讀者通過對這些內(nèi)容的學(xué)習(xí)，能全面掌握搜索引擎營銷推廣的理論知識及操作技巧。
本書附有配套的教學(xué)PPT、題庫、教學(xué)視頻、教學(xué)補充案例、教學(xué)設(shè)計等相關(guān)資源。同時，為了幫助初學(xué)者及時地解決學(xué)習(xí)過程中遇到的問題，本書還提供專業(yè)的在線答疑平臺，以幫助讀者更好地學(xué)習(xí)和掌握這些知識。
本書既可作為高等院校本、?？葡嚓P(guān)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的培訓(xùn)教材，是一本適合初學(xué)者閱讀與參考的*秀讀物。
第 1章 搜索引擎營銷概述 1
1.1 搜索引擎營銷基礎(chǔ) 2
1.1.1 搜索引擎營銷的概念 2
1.1.2 搜索引擎營銷的服務(wù)方式 2
1.1.3 搜索引擎營銷的特點 3
1.1.4 搜索引擎營銷的基本流程 4
1.2 了解搜索引擎 5
1.2.1 搜索引擎的概念 5
1.2.2 搜索引擎的發(fā)展歷史 6
1.2.3 搜索引擎的分類 7
1.2.4 常見的搜索引擎 8
1.2.5 搜索引擎的工作原理 10
1.3 本章小結(jié) 18
1.4 課后習(xí)題 18
第 2章 認(rèn)識SEO 20
2.1 SEO概述 21
2.1.1 SEO的概念 21
2.1.2 SEO的作用 22
2.1.3 SEO的優(yōu)缺點 23
2.1.4 SEO的應(yīng)用領(lǐng)域 26
2.2 SEO前期準(zhǔn)備 26
2.2.1 SEO與域名 26
2.2.2 SEO與服務(wù)器 28
2.2.3 SEO與網(wǎng)站程序 30
2.3 本章小結(jié) 32
2.4 課后習(xí)題 32
第3章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞 34
3.1 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定義和價值 35
3.1.1 關(guān)鍵詞的概念 35
3.1.2 研究關(guān)鍵詞的意義 36
3.2 關(guān)鍵詞的分類 38
3.2.1 目標(biāo)關(guān)鍵詞 38
3.2.2 長尾關(guān)鍵詞 38
3.2.3 相關(guān)關(guān)鍵詞 40
3.3 選擇關(guān)鍵詞的原則 41
3.3.1 注意關(guān)鍵詞與內(nèi)容的相關(guān) 41
3.3.2 搜索次數(shù)多，競爭度小 42
3.3.3 主關(guān)鍵詞不可太寬泛 42
3.3.4 注意核心關(guān)鍵詞不要太特殊 42
3.3.5 商業(yè)價值 42
3.4 關(guān)鍵詞競爭度判斷 43
3.4.1 搜索結(jié)果數(shù) 43
3.4.2 Intitle結(jié)果數(shù) 43
3.4.3 競價結(jié)果數(shù) 44
3.4.4 內(nèi)頁排名數(shù)量 45
3.5 關(guān)鍵詞的確定與擴(kuò)展 45
3.5.1 確定核心關(guān)鍵詞 46
3.5.2 關(guān)鍵詞的擴(kuò)展 48
3.6 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分布 55
3.6.1 金字塔形結(jié)構(gòu) 55
3.6.2 關(guān)鍵詞分組 56
3.6.3 關(guān)鍵詞密度 57
3.6.4 關(guān)鍵詞布局設(shè)置 57
3.6.5 關(guān)鍵詞布局注意事項 58
3.7 本章小結(jié) 58
3.8 課后習(xí)題 58
第4章 網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化 60
4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 61
4.1.1 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接概述 61
4.1.2 robots文件 64
4.1.3 meta robots標(biāo)簽 70
4.1.4 *對路徑與相對路徑 70
4.1.5 網(wǎng)站導(dǎo)航 71
4.1.6 網(wǎng)站地圖 73
4.1.7 死鏈提交 77
4.1.8 nofollow的使用 83
4.1.9 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的優(yōu)化技巧及注意事項 84
4.2 網(wǎng)站內(nèi)頁優(yōu)化 85
4.2.1 網(wǎng)站內(nèi)頁優(yōu)化概述 85
4.2.2 標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧 85
4.2.3 H標(biāo)簽 87
4.2.4 圖片alt屬性 88
4.2.5 301重定向 89
4.2.6 404頁面 93
4.3 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化技巧 97
4.3.1 原創(chuàng) 97
4.3.2 偽原創(chuàng) 99
4.4 本章小結(jié) 101
4.5 課后習(xí)題 101
第5章 網(wǎng)站外部優(yōu)化 103
5.1 外鏈優(yōu)化基礎(chǔ) 104
5.1.1 外鏈的概念 104
5.1.2 外鏈的作用 104
5.1.3 外鏈的類別 105
5.1.4 外鏈查詢方法 108
5.2 外鏈建設(shè) 112
5.2.1 外鏈添加原則 112
5.2.2 外鏈增加方法 113
5.2.3 外鏈質(zhì)量判定 117
5.3 友情鏈接 118
5.3.1 友情鏈接的定義 118
5.3.2 友情鏈接的作用 119
5.3.3 友情鏈接的交換條件 120
5.3.4 交換友情鏈接的注意事項 121
5.3.5 添加友情鏈接的渠道 121
5.4 本章小結(jié) 125
5.5 課后習(xí)題 125
第6章 SEO效果監(jiān)測及優(yōu)化策略 127
6.1 網(wǎng)站分析概述 128
6.1.1 網(wǎng)站分析的概念 128
6.1.2 網(wǎng)站分析的意義 128
6.2 網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析 129
6.2.1 流量統(tǒng)計方法 129
6.2.2 流量分析指標(biāo) 134
6.3 網(wǎng)站非流量數(shù)據(jù)分析 136
6.3.1 網(wǎng)站收錄 137
6.3.2 關(guān)鍵詞排名 137
6.3.3 網(wǎng)站權(quán)重 138
6.3.4 網(wǎng)站外部鏈接 138
6.4 網(wǎng)站優(yōu)化流程 138
6.4.1 網(wǎng)站快速診斷 139
6.4.2 調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容 141
6.5 SEO常見問題 144
6.5.1 收錄不完全 144
6.5.2 過度優(yōu)化導(dǎo)致權(quán)重下降 144
6.5.3 關(guān)鍵詞排名下降 145
6.5.4 關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定 146
6.5.5 受到搜索引擎的懲罰 146
6.6 本章小結(jié) 151
6.7 課后習(xí)題 151
第7章 SEO作弊及懲罰 153
7.1 認(rèn)識白帽、黑帽、灰帽 154
7.1.1 白帽的概念 154
7.1.2 黑帽的概念 154
7.1.3 灰帽的概念 154
7.2 常見的SEO作弊方法 154
7.2.1 隱藏文字 155
7.2.2 隱藏鏈接 156
7.2.3 隱藏頁面 156
7.2.4 關(guān)鍵詞堆積 157
7.2.5 網(wǎng)站被掛垃圾外鏈 158
7.2.6 買賣鏈接 159
7.2.7 PR劫持 159
7.2.8 橋頁跳轉(zhuǎn) 159
7.3 搜索引擎懲罰 160
7.3.1 作弊處罰積分機(jī)制 160
7.3.2 搜索引擎懲罰的檢測 161
7.3.3 被懲罰的應(yīng)對措施 163
7.3.4 不要存僥幸心理 165
7.4 本章小結(jié) 165
7.5 課后習(xí)題 165
第8章 了解搜索引擎競價推廣 167
8.1 搜索引擎競價推廣概述 168
8.1.1 搜索引擎競價推廣的概念 168
8.1.2 推廣結(jié)果展現(xiàn)位置 169
8.1.3 競價推廣和SEO的區(qū)別 173
8.1.4 搜索引擎競價推廣的優(yōu)勢 176
8.2 競價推廣的營銷思維 178
8.2.1 吸引關(guān)注 178
8.2.2 獲取咨詢 178
8.2.3 形成轉(zhuǎn)化 179
8.3 競價推廣排名原理解析 179
8.3.1 競價推廣排名原理 179
8.3.2 關(guān)鍵詞質(zhì)量度 179
8.3.3 出價 181
8.4 本章小結(jié) 182
8.5 課后習(xí)題 182
第9章 競價賬戶搭建與推廣流程 184
9.1 快速開通推廣賬戶 185
9.1.1 開戶流程 185
9.1.2 開戶費用 188
9.1.3 登錄推廣賬戶 188
9.2 認(rèn)識賬戶結(jié)構(gòu) 189
9.2.1 賬戶結(jié)構(gòu)概述 190
9.2.2 不同類型賬戶的劃分 191
9.2.3 搭建賬戶結(jié)構(gòu)的作用 191
9.2.4 健康的賬戶結(jié)構(gòu) 192
9.3 競價推廣的基本流程 192
9.3.1 物料準(zhǔn)備階段 193
9.3.2 賬戶搭建階段 193
9.3.3 賬戶推廣階段 205
9.4 百度推廣賬戶常用工具 206
9.4.1 數(shù)據(jù)報告 207
9.4.2 搜索詞報告 207
9.4.3 競爭對手分析 208
9.4.4 商盾 209
9.4.5 百度商橋 213
9.4.6 百度離線寶 222
9.5 本章小結(jié) 224
9.6 課后習(xí)題 224
第 10章 競價廣告的關(guān)鍵詞添加和創(chuàng)意撰寫 226
10.1 關(guān)鍵詞設(shè)置 227
10.1.1 關(guān)鍵詞選擇策略 227
10.1.2 關(guān)鍵詞添加的方法 232
10.1.3 關(guān)鍵詞的匹配模式 233
10.1.4 否定關(guān)鍵詞的設(shè)置 235
10.2 創(chuàng)意設(shè)置 242
10.2.1 創(chuàng)意的概念 242
10.2.2 創(chuàng)意的展現(xiàn)結(jié)果 243
10.2.3 通配符的運用 252
10.2.4 創(chuàng)意撰寫的基本規(guī)范 254
10.2.5 創(chuàng)意撰寫的技巧 254
10.2.6 URL鏈接設(shè)置優(yōu)化技巧 256
10.2.7 線索通 257
10.3 本章小結(jié) 258
10.4 課后習(xí)題 258
第 11章 賬戶數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 260
11.1 賬戶數(shù)據(jù)分析 261
11.1.1 賬戶數(shù)據(jù)分析的作用 261
11.1.2 推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗 261
11.1.3 賬戶數(shù)據(jù)分析指標(biāo) 262
11.1.4 常用數(shù)據(jù)分析方法 264
11.1.5 賬戶常見問題分析 265
11.2 賬戶優(yōu)化的思路與流程 266
11.2.1 賬戶優(yōu)化的基本思路 267
11.2.2 賬戶優(yōu)化的流程 268
11.3 本章小結(jié) 272
11.4 課后練習(xí) 273
第 12章 網(wǎng)盟競價推廣 274
12.1 網(wǎng)盟推廣概述 275
12.1.1 網(wǎng)盟推廣的概念 275
12.1.2 網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢 276
12.1.3 網(wǎng)盟創(chuàng)意的展現(xiàn)形式 278
12.1.4 網(wǎng)盟廣告的計費形式 280
12.2 網(wǎng)盟廣告投放 281
12.2.1 如何開通網(wǎng)盟賬戶 281
12.2.2 網(wǎng)盟的賬戶結(jié)構(gòu) 284
12.2.3 網(wǎng)盟賬戶搭建策略 285
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黑馬程序員，傳智播客旗下高端IT教育*牌，成立于2006年，它是由中國Java培訓(xùn)*一人張孝祥老師發(fā)起，聯(lián)合全球*大的中文IT社區(qū)CSDN、中關(guān)村軟件園共同創(chuàng)辦的一家專業(yè)教育機(jī)構(gòu)。辦學(xué)到今，我們一直堅守著“為千萬人少走彎路而著書，為中華軟件之崛起而講課”的辦學(xué)理念，堅持培養(yǎng)*秀軟件應(yīng)用工程師的宏偉目標(biāo)，在累計培養(yǎng)的十萬余名學(xué)員中，其中90%的學(xué)員均已在北、上、廣等一線城市高薪就業(yè)。
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