適讀人群 ：如果想為你的網(wǎng)站引來更多流量，那么就要優(yōu)化你的網(wǎng)站，在更深層次上與你的受眾進(jìn)行互動(dòng)；而在閱讀完本書所有內(nèi)容后，你會(huì)了解到SEO各個(gè)方面的知識(shí)，提升你的SEO專業(yè)技能，從而讓你成為一個(gè)更加高效和受過更多教育的搜索營(yíng)銷專業(yè)人士。
初學(xué)者能從中獲得全面SEO知識(shí)
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幫助業(yè)者規(guī)劃和設(shè)計(jì)SEO策略
本書涵蓋SEO的各個(gè)領(lǐng)域，有豐富的實(shí)例，不僅詳細(xì)剖析了不同類型網(wǎng)站在SEO不同階段的*佳實(shí)踐，還指出了許多過時(shí)以及危險(xiǎn)的錯(cuò)誤做法，仔細(xì)閱讀這本書，在了解SEO的正確做法之外，還能夠幫助讀者遠(yuǎn)離"黑帽”SEO，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的網(wǎng)站目標(biāo)。其中的關(guān)鍵詞研究、設(shè)計(jì)SEO友好的網(wǎng)站、創(chuàng)建有鏈接價(jià)值的內(nèi)容和鏈接營(yíng)銷、效果跟蹤測(cè)量等章節(jié)，對(duì)所有想精通搜索引擎優(yōu)化的人而言都是必讀的內(nèi)容。
作者簡(jiǎn)介
Eric Enge是SEO顧問公司Stone Temple Consulting的總裁，業(yè)界公認(rèn)的SEO專家?！ tephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的創(chuàng)始人及總裁，自動(dòng)SEO技術(shù)平臺(tái)GravityStream發(fā)明人。 Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人，****知名的SEO**專家之一?！ essie C. Stricchiola是一家總部在三藩市的搜索營(yíng)銷公司Alchemist Media的創(chuàng)始人。
宮鑫：射手學(xué)院創(chuàng)始人，搜索引擎營(yíng)銷專家，曾任百度認(rèn)證負(fù)責(zé)人，品眾互動(dòng)首席優(yōu)化師。著有《Google廣告優(yōu)化與工具》；主持編寫《百度推廣――搜索營(yíng)銷新視角》、《點(diǎn)金時(shí)刻――搜索營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)思維解讀》；譯著十余本?？祵帲荷虾Ｍ鈬?guó)語大學(xué)英語語言文學(xué)博士，現(xiàn)為青島科技大學(xué)外國(guó)語學(xué)院副教授，英語系主任，翻譯碩士教育中心主任。在《中國(guó)翻譯》等期刊發(fā)表論文二十余篇，出版譯著一部。曾為青島海爾等多家公司擔(dān)任兼職譯審和翻譯。刑天SEO：真實(shí)名：陳超，湖北黃岡人，上海刑天營(yíng)銷創(chuàng)始人，百度白金營(yíng)銷講師，從2007年開始，一直從事于搜索引擎優(yōu)化（SEO）項(xiàng)目，為許多國(guó)際化品牌提供過SEO服務(wù)，在工作之余筆耕不止，寫了大量的SEO相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)文章。
第1章 搜索：反映意識(shí)并連接商業(yè)契機(jī) 1
1．1 搜索引擎的使命 1
1．2 搜索引擎的市場(chǎng)份額 2
1．3 搜索的人為目標(biāo) 3
誰進(jìn)行搜索以及他們搜索什么內(nèi)容 3
1．4 確定搜索用戶意圖：搜索營(yíng)銷人員和搜索引擎的挑戰(zhàn) 4
1．4．1 導(dǎo)向型查詢 5
1．4．2 信息型查詢 5
1．4．3 交易型查詢 6
1．4．4 自適應(yīng)搜索 7
1．4．5 搜索用戶意圖 7
1．5 如何進(jìn)行搜索 9
1．6 搜索引擎如何推動(dòng)電子商務(wù) 12
1．7 移動(dòng)變化 13
1．8 眼動(dòng)追蹤的歷史：用戶如何瀏覽搜索結(jié)果頁面 13
1．9 點(diǎn)擊追蹤：用戶如何點(diǎn)擊搜索結(jié)果（自然與付費(fèi)） 18
搜索結(jié)果和流量的分布 19
1．10 結(jié)論 21
第2章 搜索引擎基本原理 22
2．1 了解搜索結(jié)果 22
2．1．1 了解搜索結(jié)果頁面的布局 22
2．1．2 了解垂直搜索結(jié)果如何顯示 26
2．1．3 谷歌知識(shí)圖譜 31
2．2 基于算法的排名系統(tǒng)：爬取、建立索引、排名 31
2．2．1 爬取和建立索引 31
2．2．2 檢索和排名 33
2．2．3 評(píng)估網(wǎng)頁內(nèi)容 34
2．2．4 了解搜索引擎在網(wǎng)頁上可以“看到”哪些內(nèi)容 36
2．3 確定搜索用戶意圖并傳達(dá)相關(guān)、新鮮內(nèi)容 42
2．3．1 文檔分析和語義連通性 43
2．3．2 內(nèi)容質(zhì)量和用戶參與度 46
2．3．3 鏈接分析 47
2．3．4 評(píng)估社交媒體信號(hào) 49
2．3．5 易混淆詞組、消除歧義以及差異性 49
2．3．6 為什么這些算法有時(shí)不準(zhǔn) 52
2．4 知識(shí)圖譜 52
2．5 分析排名因素 54
2．5．1 不良排名因素 56
2．5．2 其他排名因素 56
2．6 使用高級(jí)搜索技巧 57
2．6．1 高級(jí)谷歌檢索運(yùn)算符 58
2．6．2 Bing高級(jí)搜索運(yùn)算符 62
2．6．3 更多高級(jí)搜索運(yùn)算符技巧 63
2．7 垂直搜索引擎 65
2．7．1 大型搜索引擎的垂直搜索 65
2．7．2 廣泛搜索/混合搜索 70
2．8 分國(guó)別的搜索引擎 72
2．9 結(jié)論 73
第3章 SEO計(jì)劃：定制你的策略 74
3．1 SEO實(shí)操人員可實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo) 75
3．1．1 能見度（品牌化） 75
3．1．2 網(wǎng)站流量 75
3．1．3 高投資回報(bào)率 76
3．2 SEO策略需個(gè)性化定制 77
3．3 了解搜索引擎流量及用戶訪問意圖 78
3．4 在網(wǎng)站開發(fā)之前優(yōu)先開發(fā)SEO計(jì)劃 78
3．5 了解你的受眾并找到你的利潤(rùn)市場(chǎng) 79
3．5．1 規(guī)劃你的產(chǎn)品和服務(wù) 80
3．5．2 明白“內(nèi)容至上” 80
3．5．3 細(xì)分你網(wǎng)站的受眾 81
3．5．4 了解受眾與發(fā)現(xiàn)利基市場(chǎng) 82
3．6 對(duì)原始流量實(shí)施SEO 83
3．7 對(duì)電子商務(wù)銷售實(shí)施SEO 84
3．8 對(duì)注意力份額和品牌化實(shí)施SEO 85
3．9 對(duì)銷路拓展與直接營(yíng)銷實(shí)施SEO 85
3．10 對(duì)名譽(yù)管理實(shí)施SEO 86
3．11 對(duì)意識(shí)形態(tài)影響方面的SEO 87
3．12 高級(jí)規(guī)劃評(píng)估方法 88
3．12．1 SWOT分析法 88
3．12．2 SWOT指南 89
3．12．3 SMART目標(biāo) 90
3．13 結(jié)論 92
第4章 SEO實(shí)施：第一階段 93
4．1 計(jì)劃的重要性 93
4．2 開發(fā)平臺(tái)和信息架構(gòu) 94
4．2．1 技術(shù)性決定 94
4．2．2 結(jié)構(gòu)決策 96
4．2．3 移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用 99
4．2．4 單頁面應(yīng)用程序 99
4．3 審核既有網(wǎng)站，確定SEO問題 101
4．3．1 審核的元素 101
4．3．2 關(guān)鍵詞復(fù)核的重要性 105
4．3．3 關(guān)鍵詞同型裝配 106
4．3．4 案例：解決內(nèi)鏈問題 108
4．3．5 服務(wù)器和托管問題 110
4．4 確認(rèn)時(shí)興的服務(wù)器統(tǒng)計(jì)軟件并且獲得訪問 111
4．4．1 網(wǎng)站分析 111
4．4．2 日志文件追蹤 111
4．4．3 谷歌搜索控制臺(tái)和Bing網(wǎng)站管理員工具 112
4．5 確定最佳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 112
4．5．1 識(shí)別垃圾信息 112
4．5．2 尋找最佳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 113
4．5．3 揭示他們的秘密 114
4．6 評(píng)估歷史進(jìn)程 116
4．6．1 網(wǎng)站變化的時(shí)間線 116
4．6．2 影響SEO的網(wǎng)站變化類型 117
4．6．3 以前的SEO工作 118
4．7 以當(dāng)前的索引現(xiàn)狀為基準(zhǔn) 118
4．8 為自然排名設(shè)定基準(zhǔn) 120
4．9 以當(dāng)前的流量源和量級(jí)為基準(zhǔn) 121
4．10 將商業(yè)資產(chǎn)為SEO所用 121
4．10．1 你擁有/控制的其他域名 121
4．10．2 線上線下的關(guān)系 122
4．10．3 你從未在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布的數(shù)據(jù)和內(nèi)容 122
4．10．4 有積極體驗(yàn)的顧客 122
4．10．5 追隨者、朋友和粉絲 122
4．11 結(jié)論 123
第5章 關(guān)鍵詞研究 124
5．1 關(guān)鍵詞研究的理論基礎(chǔ) 124
5．1．1 戰(zhàn)略性思考 124
5．1．2 了解關(guān)鍵詞需求曲線的長(zhǎng)尾 125
5．1．3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5．1．4 了解“未提供”關(guān)鍵詞和共現(xiàn)性分析 128
5．2 傳統(tǒng)方法：領(lǐng)域?qū)ｉL(zhǎng)和網(wǎng)站內(nèi)容分析 129
5．2．1 關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 130
5．2．2 整合關(guān)鍵詞研究、共現(xiàn)性分析及用戶意向研究 131
5．3 關(guān)鍵詞研究選項(xiàng) 131
5．3．1 來自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù) 132
5．3．2 工具提供的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù) 135
5．3．3 關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)分析 166
5．3．4 廣告活動(dòng)運(yùn)行和第三方搜索數(shù)據(jù) 168
5．3．5 著陸頁面優(yōu)化 169
5．4 利用關(guān)鍵詞需求的長(zhǎng)尾 170
5．4．1 從相關(guān)網(wǎng)頁中提取詞匯 170
5．4．2 從關(guān)鍵詞研究工具中尋找有價(jià)值的資料 171
5．4．3 確定長(zhǎng)尾模式 172
5．4．4 使用編輯內(nèi)容策略選擇長(zhǎng)尾詞 174
5．4．5 使用用戶生成內(nèi)容策略選擇長(zhǎng)尾詞 175
5．5 關(guān)鍵詞需求的趨勢(shì)、季節(jié)性和季節(jié)性的波動(dòng) 175
5．6 結(jié)論 177
第6章 創(chuàng)建SEO友好型網(wǎng)站 178
6．1 確保搜索引擎能夠訪問你的網(wǎng)站 178
6．1．1 可索引的內(nèi)容 178
6．1．2 可爬行的鏈接架構(gòu) 179
6．1．3 XML站點(diǎn)地圖 181
6．2 創(chuàng)建最佳的信息架構(gòu) 185
6．2．1 條理分明、分類明確的流量的重要性 185
6．2．2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則 189
6．2．3 平面網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和縱向網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 192
6．2．4 搜索適應(yīng)性網(wǎng)站導(dǎo)航 195
6．3 根域、子域及微型網(wǎng)站 202
6．3．1 何時(shí)使用子文件夾 203
6．3．2 何時(shí)使用子域名 204
6．3．3 何時(shí)使用獨(dú)立的根域名 204
6．3．4 微型網(wǎng)站 204
6．3．5 何時(shí)使用TLD而非．com 207
6．4 域名名稱或網(wǎng)址的優(yōu)化 208
6．4．1 優(yōu)化域名 208
6．4．2 選擇正確的網(wǎng)址 210
6．5 移動(dòng)適應(yīng)性 212
6．6 關(guān)鍵詞選擇 213
6．6．1 HTML ＜title＞ 標(biāo)簽 214
6．6．2 元描述標(biāo)簽 216
6．6．3 標(biāo)題標(biāo)簽 218
6．6．4 文件正文 219
6．6．5 圖像文件名及alt屬性 222
6．6．6 粗體文本 223
6．6．7 同類關(guān)鍵詞導(dǎo)入 223
6．6．8 在內(nèi)容管理系統(tǒng)和自動(dòng)生成內(nèi)容中的關(guān)鍵詞選擇 224
6．6．9 內(nèi)容創(chuàng)建者的有效關(guān)鍵詞選擇 224
6．6．10 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇 225
6．7 內(nèi)容優(yōu)化 226
6．7．1 內(nèi)容結(jié)構(gòu) 226
6．7．2 CSS和語義標(biāo)記 228
6．7．3 內(nèi)容獨(dú)特性和深度 230
6．7．4 內(nèi)容主題 232
6．8 內(nèi)容重復(fù)的問題 232
6．8．1 內(nèi)容重復(fù)的后果 234
6．8．2 搜索引擎如何識(shí)別重復(fù)的內(nèi)容 235
6．8．3 侵犯版權(quán) 238
6．8．4 如何避免網(wǎng)站中的內(nèi)容重復(fù) 239
6．9 使用cookie和會(huì)話ID管理內(nèi)容 241
6．9．1 什么是cookie 241
6．9．2 什么是會(huì)話ID 242
6．9．3 搜索引擎如何理解cookie和會(huì)話ID 243
6．9．4 為什么你想用cookie或會(huì)話ID限制搜索引擎訪問 244
6．10 內(nèi)容推送和搜索爬蟲控制 245
6．10．1 隱藏和分割內(nèi)容推送 245
6．10．2 向搜索引擎和不同的訪客提供差異化內(nèi)容 247
6．10．3 相較于訪客，有針對(duì)性地向搜索引擎顯示特定內(nèi)容 248
6．11 重定向 261
6．11．1 為何使用以及何時(shí)使用重定向 262
6．11．2 優(yōu)質(zhì)重定向與劣質(zhì)重定向 262
6．11．3 網(wǎng)址重定向及重寫的方法 263
6．11．4 如何在無循環(huán)的情況下重定向主頁索引文件 269
6．12 內(nèi)容管理系統(tǒng)問題 270
6．12．1 CMS選擇 275
6．12．2 第三方CMS附件 276
6．12．3 Flash編碼最佳實(shí)踐 277
6．13 多語言/多國(guó)定位的最佳案例 282
6．13．1 如何定位一個(gè)具體的國(guó)家 282
6．13．2 使用現(xiàn)有域存在的問題 282
6．13．3 兩大主要解決途徑 283
6．13．4 多語言問題 283
6．14 語義檢索 286
6．14．1 谷歌的Hummingbird 287
6．14．2 語義檢索和SEO 288
6．14．3 實(shí)體和語義檢索 288
6．14．4 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù) 289
6．15 Schema．org 291
6．15．1 概述 292
6．15．2 如何使用Schema．org 294
6．15．3 小結(jié) 303
6．16 谷歌著作權(quán)和作者權(quán)威性 303
6．16．1 谷歌著作權(quán)簡(jiǎn)史 304
6．16．2 為什么谷歌會(huì)終止 rel="author"的使用 305
6．16．3 谷歌終止作者權(quán)威性了嗎 306
6．16．4 個(gè)性化搜索中的Google+作者 306
6．16．5 作者權(quán)威性在谷歌的前景 307
6．16．6 作者權(quán)威性 307
6．16．7 谷歌的發(fā)布者標(biāo)簽 309
6．17 谷歌的知識(shí)圖譜和知識(shí)庫 311
6．17．1 搜索復(fù)雜性變化概述 311
6．17．2 合理使用 315
6．17．3 知識(shí)庫是如何運(yùn)行的 316
6．17．4 知識(shí)庫前景 318
6．18 結(jié)論 318
第7章 內(nèi)容營(yíng)銷 320
7．1 在歷史上鏈接如何影響搜索引擎排名 321
7．1．1 原始PR值算法 322
7．1．2 影響鏈接價(jià)值的其他因素 327
7．1．3 搜索引擎怎樣使用鏈接 330
7．2 搜索引擎怎樣評(píng)估鏈接的進(jìn)一步探討 331
7．2．1 補(bǔ)充鏈接評(píng)估條件 331
7．2．2 搜索引擎如何確定一個(gè)鏈接的價(jià)值 337
7．3 創(chuàng)建吸引鏈接的內(nèi)容 338
7．3．1 怎樣獲得鏈接 338
7．3．2 網(wǎng)站怎樣獲得鏈接 339
7．4 內(nèi)容營(yíng)銷概論 339
7．4．1 用內(nèi)容吸引鏈接 340
7．4．2 了解內(nèi)容營(yíng)銷的基本原則 340
7．4．3 面向你的受眾優(yōu)化你的內(nèi)容類型 342
7．4．4 實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷策略 343
7．4．5 開發(fā)起作用的內(nèi)容 343
7．4．6 頭腦風(fēng)暴的內(nèi)容構(gòu)思和保持創(chuàng)意性 344
7．4．7 速度風(fēng)暴 346
7．4．8 得到創(chuàng)意性的幫助 346
7．4．9 重新利用內(nèi)容 347
7．4．10 懂得讓內(nèi)容高質(zhì)量的因素 347
7．4．11 集成情感觸發(fā)、標(biāo)題和圖像 348
7．4．12 利用模因的力量 350
7．4．13 衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷參與度 354
7．5 選擇正確的內(nèi)容營(yíng)銷策略 356
7．5．1 識(shí)別可能鏈接到你網(wǎng)站的類型 356
7．5．2 在網(wǎng)站上放置價(jià)值 356
7．5．3 細(xì)分受眾、確定人物角色和目標(biāo)內(nèi)容 359
7．5．4 把所有各方面都整合在一起 361
7．6 內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的類型 363
7．6．1 客座帖子 363
7．6．2 內(nèi)容聚合 367
7．6．3 值得鏈接的內(nèi)容還是病毒性質(zhì)的內(nèi)容 368
7．6．4 用戶生成內(nèi)容 370
7．7 建立受眾 371
7．7．1 知道其他人的受眾 372
7．7．2 充分利用影響者及其營(yíng)銷手段 377
7．7．3 在社交媒體中保持活躍 382
7．7．4 建立線下關(guān)系 386
7．8 人際關(guān)系和拓展 386
7．8．1 與影響者建立人際關(guān)系 386
7．8．2 為人際關(guān)系創(chuàng)造一個(gè)價(jià)值定位 399
7．8．3 有效地使用直接電子郵件 399
7．9 贏取鏈接的其他方法 400
7．9．1 網(wǎng)絡(luò)目錄 400
7．9．2 在社交媒體中人工創(chuàng)建鏈接 401
7．9．3 灰帽/黑帽 401
7．9．4 獎(jiǎng)勵(lì)和徽章 405
7．9．5 客戶折扣/獎(jiǎng)勵(lì) 406
7．10 搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾 406
7．10．1 谷歌企鵝算法 406
7．10．2 反擊鏈接垃圾的其他算法措施 406
7．10．3 負(fù)面鏈接建設(shè) 408
7．10．4 非自然鏈接的消息 408
7．10．5 搜索引擎采取的其他行動(dòng) 409
7．11 參與社交網(wǎng)絡(luò)獲得鏈接 409
7．11．1 寫博客獲得鏈接 410
7．11．2 利用主流社交媒體平臺(tái) 411
7．11．3 有效地利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)：注意事項(xiàng) 412
7．11．4 成功使用YouTube進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷 417
7．11．5 成功實(shí)施客座帖子 419
7．11．6 小結(jié) 420
7．12 結(jié)論 420
第8章 社交媒體和用戶數(shù)據(jù)在搜索結(jié)果排名中所起的作用 422
8．1 社交信號(hào)和谷歌排名的相互關(guān)系 423
8．2 社交信號(hào)的價(jià)值是什么 424
8．3 Bing的社交信號(hào)實(shí)驗(yàn) 425
8．4 谷歌是否將Facebook作為排名信號(hào) 427
8．5 谷歌是否將Twitter作為排名信號(hào) 431
8．6 谷歌是否將Google+作為排名信號(hào) 433
8．6．1 Google+的個(gè)性化規(guī)則 434
8．6．2 Google+文章在搜索結(jié)果中的表現(xiàn) 435
8．6．3 搜索結(jié)果中的Google+品牌頁面 436
8．6．4 Google+對(duì)非個(gè)性化搜索結(jié)果的影響 437
8．6．5 Google+作為排名因素的研究 438
8．6．6 谷歌如何使用Google+作為排名信號(hào) 439
8．7 社交媒體營(yíng)銷的間接影響 440
8．8 監(jiān)控、度量和改進(jìn)社交媒體營(yíng)銷 443
8．8．1 奪得關(guān)鍵的文案信息 444
8．8．2 確定新的社交網(wǎng)絡(luò) 445
8．8．3 跟蹤社交媒體 447
8．9 作為搜索質(zhì)量度量指標(biāo)的用戶交互 461
8．9．1 谷歌和Bing如何收集交互指標(biāo) 461
8．9．2 潛在的用戶交互信號(hào) 463
8．9．3 投票機(jī)制 464
8．10 文檔分析 465
8．10．1 低下的編輯質(zhì)量 465
8．10．2 閱讀水平 465
8．10．3 關(guān)鍵詞堆積/缺乏同義詞 466
8．10．4 廣告密度和令人反感的廣告 466
8．10．5 千篇一律 467
8．10．6 頁面速度 467
8．11 優(yōu)化用戶體驗(yàn)以改進(jìn)SEO 468
8．11．1 第1步：建立問卷 468
8．11．2 第2步：將問卷發(fā)送給你的客戶/潛在的客戶 468
8．11．3 第3步：記錄回復(fù)并利用它們建立人們想要的內(nèi)容 469
8．12 結(jié)論 469
第9章 熊貓算法、企鵝算法和懲罰機(jī)制 470
9．1 診斷流量減少的原因 470
9．2 主要谷歌算法縱覽 472
9．3 熊貓算法 473
9．3．1 熊貓算法的目標(biāo)區(qū)域 476
9．3．2 排名多樣化的重要性 478
9．3．3 排名時(shí)權(quán)威因素的作用 480
9．3．4 低質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)排名的影響 480
9．3．5 恢復(fù)的方法 480
9．4 企鵝算法 483
9．4．1 企鵝算法的目標(biāo)區(qū)域 484
9．4．2 恢復(fù)的方法 485
9．5 懲罰 485
9．5．1 人為懲罰的種類 487
9．5．2 谷歌不喜歡的鏈接 492
9．5．3 鏈接清理過程 498
9．5．4 數(shù)據(jù)來源 498
9．5．5 實(shí)用工具 499
9．5．6 鏈接刪除過程 501
9．6 結(jié)論 504
第10章 移動(dòng)、本地與垂直SEO 505
10．1 移動(dòng)領(lǐng)域 505
10．2 應(yīng)用程序SEO：移動(dòng)搜索的深層鏈接和索引 510
10．2．1 應(yīng)用程序深層鏈接 510
10．2．2 應(yīng)用程序索引 512
10．3 垂直搜索優(yōu)化 512
10．3．1 通用搜索/混合搜索 513
10．3．2 釋放的機(jī)會(huì) 516
10．4 本地搜索優(yōu)化 516
10．4．1 本地表單提交 518
10．4．2 Google My Business（GMB） 520
10．4．3 谷歌知識(shí)圖譜旋轉(zhuǎn)木馬 521
10．4．4 Bing Places for Business 524
10．4．5 Yahoo!Local 525
10．4．6 本地搜索的業(yè)務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化 526
10．5 圖片搜索優(yōu)化 528
10．6 谷歌購物搜索優(yōu)化 532
10．6．1 提交產(chǎn)品信息接口 532
10．6．2 優(yōu)化產(chǎn)品的信息接口 533
10．6．3 在AdWords中推廣產(chǎn)品 535
10．6．4 報(bào)告購物廣告結(jié)果 536
10．7 優(yōu)化博客搜索 536
10．7．1 結(jié)構(gòu)化的博客優(yōu)化 536
10．7．2 優(yōu)化你的錨文本 537
10．7．3 文章置頂 537
10．7．4 作者資料頁 538
10．7．5 鏈接 538
10．8 優(yōu)化新聞搜索：谷歌新聞 538
10．8．1 驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn) 540
10．8．2 應(yīng)用程序進(jìn)程 540
10．8．3 付費(fèi)和訂閱網(wǎng)站 540
10．8．4 谷歌新聞發(fā)布中心 541
10．8．5 技術(shù)要求 543
10．8．6 谷歌新聞中的縮略圖片 546
10．8．7 重新抓取 546
10．8．8 谷歌新聞網(wǎng)站地圖 546
10．8．9 谷歌新聞中的視頻 550
10．8．10 編輯器推薦內(nèi)容 551
10．9 視頻/多媒體搜索優(yōu)化 552
10．9．1 YouTube視頻SEO 552
10．9．2 谷歌視頻SEO 561
10．10 結(jié)論 563
第11章 跟蹤結(jié)果，測(cè)量成功 564
11．1 為什么測(cè)量成功對(duì)于SEO流程至關(guān)重要 565
11．1．1 跟蹤周期：生產(chǎn)、發(fā)布、測(cè)量、調(diào)整 566
11．1．2 建立適當(dāng)?shù)幕鶞?zhǔn) 567
11．1．3 將流量分析用于SEO業(yè)務(wù)案例 568
11．2 測(cè)量搜索流量 568
11．2．1 概述 569
11．2．2 選擇合適的分析軟件 569
11．2．3 提取Web分析中有價(jià)值的SEO數(shù)據(jù) 570
11．2．4 獲得搜索流量的頁面數(shù)量 575
11．2．5 細(xì)分搜索流量 575
11．2．6 引薦網(wǎng)站 575
11．2．7 使用自定義分析儀表盤 576
11．2．8 更深入了解行動(dòng)跟蹤 577
11．2．9 甄別分析數(shù)據(jù)的良莠 581
11．3 將SEO與轉(zhuǎn)化和ROI聯(lián)系起來 582
11．3．1 管理歸因 584
11．3．2 設(shè)置分析軟件跟蹤轉(zhuǎn)化 585
11．3．3 按轉(zhuǎn)化率細(xì)分SEO活動(dòng) 588
11．3．4 提高轉(zhuǎn)化率 589
11．3．5 確定項(xiàng)目ROI（投資回報(bào)率） 591
11．4 競(jìng)爭(zhēng)性和診斷性搜索指標(biāo) 593
11．4．1 搜索引擎和競(jìng)爭(zhēng)性指標(biāo) 593
11．4．2 網(wǎng)站索引數(shù)據(jù) 593
11．4．3 基于鏈接跟蹤內(nèi)容營(yíng)銷 597
11．4．4 排名 611
11．4．5 貨架空間（shelf space） 613
11．4．6 SEO平臺(tái) 614
11．4．7 爬行錯(cuò)誤 614
11．4．8 跟蹤博客圈 620
11．4．9 跟蹤自己的博客 621
11．4．10 搜索引擎機(jī)器人流量分析 622
11．4．11 Web流量比較 624
11．4．12 時(shí)間性鏈接增長(zhǎng)測(cè)量 628
11．5 長(zhǎng)尾SEO關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) 630
11．6 其他第三方工具 632
11．6．1 MozBar 632
11．6．2 SEO Quake 633
11．6．3 SEO for Firefox 634
11．6．4 SpyFu 634
11．6．5 SEMrush 635
11．6．6 Rio SEO Search Analytics 636
11．6．7 Rio SEO Website Optimizer 636
11．6．8 Searchmetrics Essentials 636
11．7 結(jié)論 638
第12章 域名更改、重新設(shè)計(jì)和故障診斷 639
12．1 內(nèi)容遷移的基本知識(shí) 639
12．1．1 大規(guī)模內(nèi)容遷移 640
12．1．2 規(guī)劃內(nèi)容遷移 640
12．1．3 內(nèi)容遷移預(yù)期 643
12．2 網(wǎng)站改變時(shí)和改變后保持搜索引擎可見性 644
12．3 域名更改時(shí)及更改后保持搜索引擎可見性 645
12．3．1 域名改變的獨(dú)特挑戰(zhàn) 645
12．3．2 預(yù)遷移準(zhǔn)備 645
12．4 更換服務(wù)器 647
12．5 隱藏內(nèi)容 648
12．5．1 識(shí)別搜索引擎看不見的內(nèi)容 648
12．5．2 找出造成禁止爬行的原因 649
12．5．3 識(shí)別可能被看作垃圾的隱藏內(nèi)容 652
12．6 Spam過濾和處罰 653
12．6．1 識(shí)別低質(zhì)量域名和垃圾網(wǎng)站 655
12．6．2 垃圾報(bào)告 658
12．6．3 復(fù)制內(nèi)容 658
12．6．4 無垃圾SEO的基本規(guī)則 659
12．6．5 搜索引擎處罰和重新審查要求 660
12．7 對(duì)內(nèi)容抄襲的處理 660
12．8 更換SEO服務(wù)商或團(tuán)隊(duì)成員 663
12．8．1 更換SEO員工潛在的問題 663
12．8．2 記錄SEO的行動(dòng)和進(jìn)程 663
12．8．3 用于快速培訓(xùn)的SEO文件 664
12．8．4 刪除和審計(jì) 664
12．9 結(jié)論 664
第13章 SEO教育與研究 665
13．1 SEO研究和搜索性能分析 665
13．1．1 SEO資源 665
13．1．2 SEO試驗(yàn) 667
13．1．3 高排名和頁面的分析 669
13．1．4 不同搜索引擎和搜索類型算法的分析 671
13．1．5 經(jīng)驗(yàn)的重要性 672
13．2 競(jìng)爭(zhēng)分析 672
13．2．1 內(nèi)容分析 672
13．2．2 內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站架構(gòu) 673
13．2．3 外部鏈接吸引力分析 673
13．2．4 他們的SEO策略是什么 674
13．2．5 競(jìng)爭(zhēng)分析小結(jié) 674
13．2．6 使用競(jìng)爭(zhēng)鏈接分析工具 675
13．2．7 預(yù)算充足時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)分析 676
13．3 使用搜索引擎提供的SEO工具 676
13．4 網(wǎng)絡(luò)SEO行業(yè) 690
13．4．1 博客 690
13．4．2 SEO的新聞媒體、社區(qū)和論壇 691
13．4．3 社交網(wǎng)絡(luò)中的群體 692
13．5 參加會(huì)議和組織 693
13．6 結(jié)論 695
第14章 實(shí)施SEO策略：內(nèi)包，外包，或者兩者兼施 696
14．1 SEO的業(yè)務(wù) 696
14．1．1 了解市場(chǎng)機(jī)會(huì) 696
14．1．2 在機(jī)構(gòu)內(nèi)獲得SEO工作的支持 697
14．1．3 打好基礎(chǔ) 698
14．1．4 激勵(lì)那些與你目標(biāo)不同的人們來幫助你 699
14．1．5 在SEO發(fā)展到成熟階段的過程中不斷進(jìn)步 699
14．2 雇用內(nèi)部SEO專家還是實(shí)施外包：動(dòng)力與挑戰(zhàn) 701
14．2．1 內(nèi)部SEO人員的價(jià)值 701
14．2．2 外包SEO項(xiàng)目的價(jià)值 701
14．3 與外部專家合作 702
14．3．1 怎樣充分利用外部SEO專家的幫助 703
14．3．2 如何實(shí)施SEO專家的建議 703
14．3．3 如何將SEO知識(shí)融入公司內(nèi)部 704
14．4 SEO工作中網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性的影響 705
14．5 小型公司的解決方案 707
14．5．1 培養(yǎng)內(nèi)部的SEO專家 707
14．5．2 充分利用有限的資源或預(yù)算 707
14．6 大型公司的解決方案 710
14．6．1 利用外包獲得專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) 712
14．6．2 明智采納SEO的建議 712
14．7 雇用SEO人才 713
14．7．1 選擇適合的SEO人才 713
14．7．2 向候選人宣傳職位 714
14．7．3 雇用合適的人選 716
14．8 挑選SEO公司/SEO咨詢顧問 716
14．8．1 啟動(dòng)過程 716
14．8．2 準(zhǔn)備投標(biāo)申請(qǐng)書 717
14．8．3 與候選的SEO公司溝通 721
14．8．4 做出決定 722
14．9 將內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)與外部SEO幫助結(jié)合起來 724
14．10 在公司內(nèi)部建立SEO文化 724
14．11 結(jié)論 725
第15章 變革中的藝術(shù)形式：SEO的未來 726
15．1 不斷進(jìn)行的搜索變革 728
15．1．1 搜索復(fù)雜性的增加 728
15．1．2 谷歌的統(tǒng)治地位 731
15．2 更多可搜索的內(nèi)容和內(nèi)容類型 734
15．2．1 搜索引擎對(duì)爬行的改進(jìn) 735
15．2．2 搜索引擎有了新的內(nèi)容來源 735
15．2．3 多媒體正變得可索引 736
15．3 更具個(gè)性化、本地化以及更易受用戶影響的搜索 738
15．3．1 用戶意圖 738
15．3．2 用戶互動(dòng) 738
15．3．3 新的搜索模式 739
15．3．4 越來越依賴于云計(jì)算 739
15．4 本地、移動(dòng)和語音搜索變得越來越重要 740
15．4．1 本地搜索 740
15．4．2 移動(dòng)搜索 741
15．4．3 語音識(shí)別搜索 742
15．5 市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高 743
15．6 SEO是一種持久的藝術(shù)形式 745
15．7 語義搜索和知識(shí)圖譜的未來 746
15．8 結(jié)論 748
術(shù)語表 749
