網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃是在網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的指導(dǎo)下,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)所做的一個(gè)較為全面而有序的安排,目的是使網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)能明確目標(biāo)和責(zé)任,有條不紊地展開,企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)為了適應(yīng)未來環(huán)境的變化,尋求長期生存和穩(wěn)定發(fā)展的途徑,為了實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)化企業(yè)資源配置,制定總體性和長遠(yuǎn)性的謀劃和方略,它的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,企業(yè)內(nèi)部實(shí)力和企業(yè)目標(biāo)三者的動(dòng)態(tài)平衡.這就決定了營銷戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃是企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù),目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案,措施做出總體的,長遠(yuǎn)的謀劃,并付諸實(shí)施與控制的過程。