隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多傳統(tǒng)電商都已經(jīng)對著電子商務(wù)這塊蛋糕蠢蠢欲動，考慮如何在線上搭建營銷平臺，但面對如何才能提高線上的銷量，如何帶來網(wǎng)站的流量，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何設(shè)計等等問題無從下手。而面對成本比較高的搜索引擎關(guān)鍵詞競價的推廣方式，我們應(yīng)該如何去降低成本，而又能提高網(wǎng)站的流量呢？下面針對B2C垂直電商的淘鞋網(wǎng)SEO整體策略與實施進(jìn)行分析。
通過愛站對淘鞋網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到淘鞋網(wǎng)從百度來到的流量是非常大的，而主要的流量是通過品牌長尾詞和品牌+鞋類名稱的關(guān)鍵詞組合優(yōu)化帶來的流量。那具體淘鞋網(wǎng)是如何進(jìn)行SEO整站優(yōu)化，提高關(guān)鍵詞的排名，從而最終提高網(wǎng)站的流量，我們將從以下幾方面進(jìn)行分析：
一、 淘鞋網(wǎng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析和URL規(guī)范
通過瀏覽網(wǎng)站，我們可以看出淘鞋網(wǎng)采用了扁平化和樹形的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。以導(dǎo)航欄目男鞋，女鞋、鞋類名稱、品牌和所有產(chǎn)品頁面采用扁平的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，全部放在網(wǎng)站根目錄。同時具體品牌采用樹形結(jié)構(gòu)，全部放在二級目錄。網(wǎng)站目錄層次最高不超過3層。
URL規(guī)范
1、 網(wǎng)站域名統(tǒng)一使用www.taoxie.com，將不同形式的網(wǎng)址301重定向主域名，集中網(wǎng)站權(quán)重
2、 URL命名使用與欄目相關(guān)的英文單詞或全拼，例如男鞋：http://www.taoxie.cn/mens.htm，耐克：http://www.taoxie.cn/nike/。讓用戶通過網(wǎng)址 就可以意識到該頁面的內(nèi)容，同時網(wǎng)址里面出現(xiàn)關(guān)鍵詞也提高了頁面的相關(guān)性，有利于關(guān)鍵詞排名。
3、 URL地址靜態(tài)化。靜態(tài)頁面避免過多的參數(shù)而影響搜索引擎的收錄，同時不需要經(jīng)過服務(wù)器數(shù)據(jù)庫返回內(nèi)容，提高了頁面的加載速度，這樣更利于搜索引擎的抓取與收錄。
4、 URL結(jié)構(gòu)不超過3層目錄。
首頁導(dǎo)航頁面放在根目錄，如男鞋、女鞋、新品、特賣。
品牌欄目頁為二級目錄，如耐克URL：http://www.taoxie.com/nike/ 。
品牌類別名稱放在品牌二級目錄下用數(shù)字串表示，如nike/0-17-0-0-0—0-0–1.htm
品牌動態(tài)、資訊放在三級目錄/news/下面，如耐克動態(tài)
品牌的產(chǎn)品頁通過偽靜態(tài)顯示在根目錄，如/commodity-21351-7.htm
二、 關(guān)鍵詞分析與布局策略
淘鞋網(wǎng)主要的關(guān)鍵詞策略還是做“品牌詞+鞋類名稱”組合的優(yōu)化，通過關(guān)鍵詞流量分析，發(fā)現(xiàn)這塊的關(guān)鍵詞流量是非常大，而“鞋類名稱”流量比較少，搜索鞋類名稱的用戶也說明意圖還不是很明確。意義不是很大，但優(yōu)化“鞋類名稱”關(guān)鍵詞對“品牌 名稱+鞋類名稱”和拓展的關(guān)鍵詞排名起著重要的橋梁作用，所以也是必不可少的。淘鞋網(wǎng)前期重點在優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞，接下來應(yīng)該加強長尾關(guān)鍵詞的鏈接建設(shè)與優(yōu)化。
1、品牌名稱關(guān)鍵詞。如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等等這些品牌詞。
2、鞋類名稱關(guān)鍵詞。如籃球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋等等。
3、 品牌名稱+鞋類名稱組合關(guān)鍵詞。如耐克籃球鞋、耐克跑步鞋等等。
4、品牌和鞋類長尾關(guān)鍵詞。根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行組合，例如顏色、價格、特價、型號等或者品牌+正品、專賣店、官網(wǎng)等組合。
關(guān)鍵詞布局策略
1、 首頁標(biāo)題主要打造品牌口號，買鞋子上套鞋，中國領(lǐng)先的正品鞋網(wǎng)上購物商城。主要是做品牌詞與寬泛詞優(yōu)化，例如淘鞋網(wǎng)、網(wǎng)上買鞋、鞋子等。
2、 品牌頁主要布局品牌名稱、品牌名稱+鞋類名稱、品牌名稱長尾詞語，例如耐克鞋、耐克運動鞋、耐克正品鞋、耐克官網(wǎng)等。
3、 產(chǎn)品頁主要做的品牌長尾詞，組合品牌的英文名稱、產(chǎn)品分類、鞋類、序列號建設(shè)長尾關(guān)鍵詞。
三、 品牌欄目關(guān)鍵詞密度以及相關(guān)性的規(guī)范
1、 在品牌欄目頁增加該品牌的敘述性文字。如：品牌故事，產(chǎn)品系列等，增加品牌的關(guān)鍵詞密度以及頁面的內(nèi)容相關(guān)性.
2、 品牌資訊版塊，加快品牌主頁的快照更新
3、 推薦其它品牌版塊，權(quán)重的傳遞
4、 頁面頂部、底部增加相關(guān)性描述文字，將所要優(yōu)化的關(guān)鍵詞巧妙地融入該段文字四、 網(wǎng)站其他規(guī)范
1、 每個頁面加上面包屑導(dǎo)航，讓用戶訪問每個頁面的時候，可以知道自己點擊的路徑，能夠很好的返回上一級頁面，提高了用戶體驗。同時面包屑導(dǎo)航鏈接有利于網(wǎng)站頁面之間的權(quán)重傳遞，也利于搜索引擎的抓取與收錄。
2、 商品頁圖片加alt說明。由于搜索引擎識別不了圖片的內(nèi)容，而加上ALT屬性進(jìn)行圖片的說明，有利于提高頁面的相關(guān)性和搜索引擎對圖片的內(nèi)容的理解，同時當(dāng)圖片顯示錯誤的時候，會出現(xiàn)文字的說明，讓用戶了解到該圖片是什么內(nèi)容，也提高了用戶體驗。
3、 Nofollow的使用。對于一些對網(wǎng)站主題作用不大的頁面，我們可以設(shè)置NOFOLLOW不讓搜索引擎抓取，提高網(wǎng)站主題的相關(guān)性，也讓搜索引擎在有限的時間與資源的情況下，抓取到有意義的頁面。例如登錄、注冊、幫助中心等意義不大的頁面。
由于品牌的分類組合，如顏色，尺碼，價格屬性，會造成很多組合后沒有產(chǎn)品的內(nèi)容，從而搜索引擎抓取發(fā)現(xiàn)大量的無內(nèi)容頁面，同時也會造成搜索引擎浪費太多時間在這里進(jìn)行抓取，所以對這些屬性頁面加了NOFOLLOW。
4、 404頁面的制作。如果網(wǎng)頁地址發(fā)生改變，或者文件移動文件、地址輸入錯誤的時候，通過服務(wù)器配置返回404狀態(tài)。如果沒有配置好404錯誤狀態(tài)，而返回是200正常狀態(tài)的話，會造成大量的重復(fù)頁面，從而導(dǎo)致網(wǎng)站的降權(quán)，重則被K。并且友好的404頁面制作，能引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁面而不是關(guān)閉窗口離開。
淘鞋網(wǎng)的404頁面就很好的體現(xiàn)了這點，當(dāng)用戶瀏覽出現(xiàn)找不到該頁面的時候，會提醒用戶后退或者返回首頁繼續(xù)瀏覽其他頁面。
5、 robots.txt文件。robots.txt文件告訴搜索引擎蜘蛛程序在服務(wù)器上什么文件是可以被查看的。其實網(wǎng)站并不是所有頁面都要求被收錄的，可以看出淘鞋網(wǎng)對網(wǎng)站后臺管理文件、樣式表文件、圖片文件等進(jìn)行了屏蔽，因為這些頁面對提高網(wǎng)站的相關(guān)性與權(quán)威沒有多大的作用，并且全部開發(fā)搜索引擎抓取，會浪費服務(wù)器的資源。
六、淘鞋網(wǎng)的外鏈建設(shè)
（1）軟文推廣 。原創(chuàng)品牌主關(guān)鍵詞、長尾詞的文本內(nèi)容，建立錨文本鏈接指向
（2）淘鞋首頁、品牌主頁友情鏈接交換
（3）博客站群的培養(yǎng)
（4）論壇發(fā)帖帶簽名，自然加入錨文本鏈接
（5）百度知道、問問及網(wǎng)址收藏夾推廣，適當(dāng)為站點添加鏈接
（6）百度百科，維基百科等的編輯
綜合分析，淘鞋網(wǎng)對于SEO整站的優(yōu)化做得還是比較到位的，不管是在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還是nofollow設(shè)置，內(nèi)部鏈接的權(quán)重傳遞與頁面相關(guān)性等方面都做了相關(guān)的優(yōu)化工作。后期在提高核心關(guān)鍵詞優(yōu)化的同時，還要更好的去兼顧長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化。
同時對于網(wǎng)站性能與頁面還是有優(yōu)化的空間，通過Page Speed 分析，得分66分還是比較低的，接下來可以對圖片與CSS等文件進(jìn)行合理的優(yōu)化，從而提高頁面的質(zhì)量與加載速度。
