在前天我寫的文章《》中，我稱SEO是最為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。很多人可能不太了解為什么SEO復(fù)雜，今天我就來隨便說說做外鏈的復(fù)雜性以及如何去做外鏈。

外鏈?zhǔn)荊OOGLE排名里極為重要的指標(biāo)，其中的原理就是GOOGLE極為依賴人類的價(jià)值觀。如果它相信一個(gè)網(wǎng)站，而那個(gè)網(wǎng)站相信你，給了你一個(gè)鏈接，那么GOOGLE就覺得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人為利益的驅(qū)動(dòng)下，越來越多的人選擇了使用金錢進(jìn)行交易，所以工程師們?yōu)榱朔锤瘮?，外鏈的?fù)雜性也相對(duì)越來越高。

外鏈的復(fù)雜性包括，算法的不穩(wěn)定性，人際關(guān)系的復(fù)雜性，鏈接的質(zhì)量，鏈接的多樣性等等。

算法的不穩(wěn)定性

這個(gè)世界上沒有任何一個(gè)人知道google的完全算法， matt cutts也例外。Google在全球有12個(gè)數(shù)據(jù)中心，幾乎天天在測(cè)試新算法；Google有成百上千的頂尖工程師，每個(gè)人只能負(fù)責(zé)算法中的一部分。 SEO在跟誰玩，SEO在跟這些人玩，特別SERP的主要服務(wù)目標(biāo)是Google搜索用戶，不是我們這些SEOers.

人際關(guān)系的復(fù)雜性

人際關(guān)系說復(fù)雜也復(fù)雜，說不復(fù)雜也不復(fù)雜，沒錢的時(shí)候很復(fù)雜，給錢的時(shí)候就簡(jiǎn)化了很多。 外鏈不是機(jī)器給你的，是人給你的。

鏈接的質(zhì)量

每個(gè)鏈接的權(quán)重都是不一樣的，跟相關(guān)性，不相關(guān)性（多樣性的一種）， 目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重等等等等都有密切關(guān)系。 結(jié)果也就是，如果不能正確的估算鏈接的質(zhì)量，可能你花3個(gè)月做100個(gè)外鏈不如別人花1天做1個(gè)來的有價(jià)值。

鏈接的多樣性

鏈接的多樣性包括

1. 不同形式網(wǎng)站給予的鏈接，比如博客，論壇，目錄，新聞?wù)军c(diǎn)，留言等等

2. 一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)鏈接 Vs. 一個(gè)網(wǎng)站幾百個(gè)鏈接

這兩點(diǎn)的原理應(yīng)該都比較好理解

第一點(diǎn)的原理：如果你的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站很有價(jià)值，那大家應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)多渠道多平臺(tái)的進(jìn)行討論。 人們應(yīng)該在twitter上談?wù)?，在論壇里聊聊，還有人沒事寫兩篇稿子歌頌一下你。 但是如果你的網(wǎng)站鏈接90%都出現(xiàn)在目錄里，或者在論壇上，那google就會(huì)開始疑問，這個(gè)網(wǎng)站是不是故意在這類鏈接上做文章啊，怎么別的地方?jīng)]人提到你？

第二點(diǎn)的原理：一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)鏈接一般是一個(gè)網(wǎng)站有一篇關(guān)于你的文章，而一個(gè)網(wǎng)站無數(shù)的鏈接，那這個(gè)鏈接不是在頁腳上就是在邊欄上，或者在某個(gè)代碼區(qū)里，絕對(duì)不會(huì)是在內(nèi)容中的。 那Google就又問啦，你的鏈接為什么出現(xiàn)那么多次？ 你是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還是買的鏈接還是友鏈？工程師們只要稍微動(dòng)動(dòng)手指，Google就能輕松察覺到你的鏈接是什么類型。 舉個(gè)例子， 我們網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司（web design hertfordshire）， 有很大，質(zhì)量很高的客戶，外鏈總數(shù)目大概7000 ， 但是換算成外鏈網(wǎng)站的話只有100多個(gè)。而第一名的網(wǎng)站，他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站里建立了一個(gè)很隱秘的目錄頁面，所以很多公司為了換取鏈接便鏈接回他們的網(wǎng)站，雖然這些公司網(wǎng)站質(zhì)量都很差，但是卻非常的多樣化。同時(shí)附帶講一點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)鏈接和一個(gè)網(wǎng)站有很多鏈接比較起來，權(quán)限相差很小。

下面我就從一些做外鏈的多樣性手段以及優(yōu)劣。多樣性就意味著好的外鏈?zhǔn)侄味家褂?，而不是一味的只是用一種方式，并且要讓多種多樣的網(wǎng)站鏈接到你。

友情鏈接

在全球都廣泛使用的老招數(shù)，過去是很有用的，現(xiàn)在可能在BAIDU上依然效果顯著。但是GOOGLE早就將之摒棄，原因是利益驅(qū)動(dòng)性極高，并且十分容易人工操作，特別是如果有大量友鏈，GOOGLE很容易將此網(wǎng)站歸類稱為了鏈接而鏈接的垃圾網(wǎng)站。

后來，聰明的人類又發(fā)明了三向鏈接或者更多向的鏈接。 意思就是說，網(wǎng)站作者有A站和B站，但是只想推銷B站，于是乎對(duì)其他網(wǎng)站說，“我從A給你鏈接，你只需要鏈接到B就可以了”。確實(shí)很聰明，不過GOOGLE里的工程師都是思維極為敏捷的人，很快，這種鏈接方式的價(jià)值也消失殆盡了。

做友鏈不是不可以，但是如果你的網(wǎng)站有一大堆別人的網(wǎng)站那就很可疑了。 特別是GOOGLE還很容易就能測(cè)算出2個(gè)網(wǎng)站之間匹配性高不高，如果這些鏈接相關(guān)性都不高，那基本上就給GOOGLE發(fā)送了很明確的信號(hào)。