一篇效果好的軟文就是把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)巧妙地加入內(nèi)容當(dāng)中，從文章內(nèi)容中潛意識(shí)的植入用戶(hù)的腦里，致使加深用戶(hù)對(duì)這篇文章的印象并分享出去，從而達(dá)到病毒式的傳播。想要達(dá)到這種效果，不僅在內(nèi)容上要下一番心思，標(biāo)題也是一個(gè)重要的因素。
一個(gè)網(wǎng)民想要看一篇文章首先看到的是文章的標(biāo)題，只有文章的標(biāo)題能牽動(dòng)讀者的情緒，讀者才會(huì)打開(kāi)這篇文章，反之，要是標(biāo)題沒(méi)有什么特別之處，沒(méi)有引起讀者的興趣，內(nèi)容寫(xiě)得再好，到頭來(lái)變成無(wú)用功了。在創(chuàng)建標(biāo)題的時(shí)候要多下一些心思，從幾個(gè)方面去思考。
標(biāo)題要點(diǎn)題：文章標(biāo)題要包括文章內(nèi)容的重點(diǎn)和主要推廣的業(yè)務(wù)范圍，例如：一個(gè)培訓(xùn)花藝的學(xué)校，其業(yè)務(wù)就是培訓(xùn)花藝了，文章標(biāo)題當(dāng)然要包含花藝這個(gè)詞了，這樣，搜索引擎收錄文章之后，用戶(hù)根據(jù)自己的需求輸入相關(guān)搜索詞搜索，就會(huì)有幾率出現(xiàn)自己的文章了，例如：用戶(hù)根據(jù)需求輸入搜索詞“花藝培訓(xùn)”搜索，如果自己的文章標(biāo)題包含有“花藝”這兩個(gè)詞，文章就有可能出現(xiàn)在返回的結(jié)果頁(yè)面中的首頁(yè)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放，至于增加展現(xiàn)次數(shù)和點(diǎn)擊率的方法在下面列出幾個(gè)技巧。
增加文章的展現(xiàn)次數(shù)和點(diǎn)擊率除了上面講文章標(biāo)題的相關(guān)性，還有文章發(fā)布平臺(tái)的權(quán)重以及標(biāo)題形式。在平臺(tái)的選擇方面要選擇一些比較高權(quán)重的平臺(tái)發(fā)布，搜索引擎經(jīng)常優(yōu)先光顧高權(quán)重的網(wǎng)站，在返回結(jié)果頁(yè)面也會(huì)優(yōu)先展示高權(quán)重網(wǎng)站的文章。奇異的標(biāo)題能夠引起讀者點(diǎn)擊的欲望，在創(chuàng)建標(biāo)題方面可以考慮以“利”誘人(也就是在標(biāo)題中直接指明你的利益點(diǎn))，以“新”饞人(人們總是對(duì)新鮮的人，新鮮的事物感興趣)，以“情”動(dòng)人(人都是有感情的動(dòng)物，感情能影響、牽動(dòng)我們心里，從而影響我們的行為，用“情”來(lái)感動(dòng)讀者)。
以“事”感人(人們從小到大生活中總伴隨著一個(gè)個(gè)故事，故事型的標(biāo)題更容易感動(dòng)人，吸引人閱讀)，以“懸”引人(制造趣味性、啟發(fā)性和懸念的特點(diǎn)，人們往往對(duì)比較有懸念的事物感興趣)，以“密”迷人(和懸疑一樣，人們都對(duì)未知事物都是充滿(mǎn)好奇心的，標(biāo)題形式可以設(shè)計(jì)為什么什么你不知道的秘密、秘訣、真相、絕招等)，以“險(xiǎn)”嚇人(通過(guò)恐嚇的手法吸引讀者對(duì)軟文的關(guān)注，例如：某保健品的軟文標(biāo)題《天啊，骨質(zhì)增生害死人》這些類(lèi)型的標(biāo)題)。
還有很多種類(lèi)型的標(biāo)題，總有一種是最合適的，這個(gè)就需要自己根據(jù)實(shí)際情況去思考。標(biāo)題想好了，那就到文章的內(nèi)容寫(xiě)作了。文章的首要條件就是環(huán)繞標(biāo)題或者是內(nèi)容想要表達(dá)的主題而展開(kāi)寫(xiě)作，內(nèi)容思路要清晰，不要寫(xiě)了一大堆內(nèi)容出來(lái)，讀者看了都不知道你想要說(shuō)什么，表達(dá)什么。這是一篇高質(zhì)量文章該具備的基本條件。
文章內(nèi)容自然是原創(chuàng)的最好了，這是讀者和搜索引擎最喜歡的，但是寫(xiě)一篇文章有時(shí)候要花好幾個(gè)小時(shí)。有些人認(rèn)為確實(shí)原創(chuàng)文章是最好的，但是也要考慮質(zhì)量問(wèn)題啊，還有效率的問(wèn)題，每天花幾個(gè)小時(shí)寫(xiě)一篇原創(chuàng)文章可不是在浪費(fèi)時(shí)間嘛。確實(shí)，想要做得十全十美是不可能的事情，不過(guò)，個(gè)人覺(jué)得還是盡量寫(xiě)原創(chuàng)比較好。因?yàn)樽x者和搜索引擎對(duì)于原創(chuàng)都是非常喜歡的，而且，還可以練習(xí)自己的寫(xiě)作技巧，鍛煉出自己的寫(xiě)作風(fēng)格，總比一味地復(fù)制、修改的好，有利于展開(kāi)以后的文案寫(xiě)作。
關(guān)于效率問(wèn)題，每天把想到的點(diǎn)子、思路記下來(lái)，無(wú)論是多么可笑、糟糕的點(diǎn)子。很多點(diǎn)子都會(huì)成為寫(xiě)作軟文的一個(gè)整體思路。把這些點(diǎn)子劃分為一個(gè)個(gè)分組，然后再整理這些點(diǎn)子，看看比較合適那種軟文套路，是否有可以擴(kuò)展為新聞軟文的點(diǎn)子，或者是網(wǎng)絡(luò)軟文。再以這些點(diǎn)子作為軟文的主題展開(kāi)軟文寫(xiě)作，想到什么就寫(xiě)下來(lái)，寫(xiě)完后再慢慢整理。這這樣才能提高軟文的寫(xiě)作速度。剛開(kāi)始的時(shí)候?qū)?xiě)作思路不太明確，寫(xiě)得不是很好是正常的，不過(guò)堅(jiān)持寫(xiě)作下去，寫(xiě)作水平會(huì)越來(lái)越高。
整理好一篇文章后可以根據(jù)文章內(nèi)容的主詞、名詞、還有個(gè)別可以改動(dòng)的段子整理出一個(gè)同義詞的詞庫(kù)，再替換掉這些名詞和主詞，就可以形成無(wú)數(shù)篇原創(chuàng)文章了。這樣即可以保證文章的原創(chuàng)性和可讀性，還能夠創(chuàng)造出成千上萬(wàn)篇文章，保持效率。這些都是需要自己去琢磨，實(shí)踐是迅速提升寫(xiě)作能力的方法。
