我們都知道國外的主要平臺有谷歌，facebook， instagram，等等，而國內(nèi)的主要平臺呢有百度、微信，微博、抖音、快手等等，兩邊的平臺差異可謂是非常大，那么網(wǎng)絡(luò)營銷在兩邊 也是差異巨大的，這個(gè)差異有多大呢?

個(gè)人觀點(diǎn)：

今天我們來聊聊中外網(wǎng)絡(luò)營銷的差別，先簡單的說一下我個(gè)人的背景，8年前我來澳洲留學(xué)，畢業(yè)后就一直從事的是，網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的工作，目前呢我是一家軟件類科技公司的網(wǎng)絡(luò)營銷主管，同時(shí)，我也在做網(wǎng)絡(luò)營銷啊咨詢服務(wù)類的工作，這塊具體涉及到的工作內(nèi)容，今天的話題呢是中外網(wǎng)絡(luò)營銷的差異.

1.我們來看看網(wǎng)絡(luò)平臺，這個(gè)是完完全全的不同。

在國外呢主要的平臺有谷歌、，facebook，YouTube， Twitter，Pinterest， Quora， Reddit，Tick Tok

國內(nèi)主要平臺呢有百度、微信、，微博、bilibili，qq 快手、抖音，知乎、豆瓣， 小紅書等等。

1）國內(nèi)和國外的app對應(yīng)

我們可以看到有一些國內(nèi)外平臺基本上，是彼此相對應(yīng)的一個(gè)版本，比如說百度對標(biāo)谷歌，知乎對標(biāo)quora，微博對標(biāo)twitter，但是呢，有一些無法完全對標(biāo)的，比如說微信他就是facebook，Instagram，以及其他一些軟件的結(jié)合體，又比如說像豆瓣，你說他像國外的爛番茄吧，他的內(nèi)容其實(shí)要比爛番茄的要多很多，所以這些又具有它的一些專業(yè) 性，還有一點(diǎn)呢就是我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的平臺都非常喜歡搞多功能，國外的平臺則比較專一啊，比如像百度它的搜索頁面就會，有像熱搜這樣一個(gè)功能，這個(gè)功能在谷歌上面是沒有的。

2）淘寶

淘寶本身是一個(gè)電商平臺，但是呢它也有社交的功能，但是同樣的在Amozon上面就沒有社交屬性，這些區(qū)別其實(shí)也是根據(jù)不同的，商業(yè)文化土壤而延伸而來的。

3）百度

比如說百度吧，在百度剛開始的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們國內(nèi)的很多網(wǎng)民，教育程度還不是很高，所以說為了照顧到那些不會打字的人啊，百度就添加了很多瀏覽型的內(nèi)容，比如說像新聞呀，熱搜之類的，但是在國外呢，因?yàn)閲獾木W(wǎng)民一開始是屬于文化教育程度比較高的，所以說就不會有這方面的功能的需求。

2.關(guān)于廣告投放：

我們再來看看廣告投放，國外的廣告投放體系目前是，28定律非常明顯了，基本上形成了以谷歌和facebook，為主的平臺投放體系，幾乎占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的80%到90%的收入，然后才是其他一些廣告量級比較小的平臺，比如說像twitter pinterest，quora 等等這些平臺現(xiàn)在，大部分都有自己的廣告投放體系了，但是呢他們的量級和平臺的成熟度，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上谷歌和facebook。

在國內(nèi)呢，據(jù)我所知目前是沒有一個(gè)呃，像谷歌或facebook 那種，特別頭部的廣告投放平臺，呈現(xiàn)出渠道非常多而且分散的這樣一個(gè)狀態(tài)，同時(shí)也是我個(gè)人的一個(gè)感覺，我覺得國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者需要面臨更多更雜的事物，而在國外呢網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)，行業(yè)目前的趨勢是呃專業(yè)化程度，已經(jīng)非常高了，出現(xiàn)了很多以平臺或渠道為主的職業(yè)方向，比如說像專門的谷歌優(yōu)化師，專門的社交媒體推廣人啊，專門做seo 的，專門做郵件營銷的等等，他們都是可以單獨(dú)自成一派的工種。

3.關(guān)于紅人營銷和短視頻

我們再來看看紅人營銷，國內(nèi)外對這塊都有相應(yīng)的術(shù)語，在國外稱作influence，marketing，而在國內(nèi)呢，叫做kol ，正因?yàn)樵趪鴥?nèi)沒有能夠像Facebook那樣可以通過，細(xì)分受眾進(jìn)行自主廣告投放的渠道，所以說在國內(nèi)做kol 是，非常主流的一種營銷方式，通過選取特定的kol 呢來投放廣告，不同的KOL會有不同的興趣愛好，不同年紀(jì)地域的受眾，以此來判斷他們是否和你的產(chǎn)品定位相符合，而在國外呢，雖然說influencer marketing，也是非常的盛行，而且是逐年增長的這樣一個(gè)趨勢，但是呢因?yàn)橛邢駀acebook 這種，商家可以精準(zhǔn)投放廣告的平臺，influencer marketing 目前，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到同一個(gè)量級。

4.關(guān)于紅人營銷管理模式：

同時(shí)我們再來看看紅人營銷的管理模式，國外雖然也有類似于MCN這種機(jī)構(gòu)，但是自立門戶的influencer，還是占大部分的，國內(nèi)來看呢，通過網(wǎng)上渠道了解到的就是MCN，這個(gè)管理模式似乎是啊，壟斷了整個(gè)KOL市場的，短視頻是當(dāng)下的一個(gè)大趨勢的，TikTok 海外曾經(jīng)非常受到年輕人的歡迎，這款在中國出生的社交媒體軟件的，在海外市場的流行度快要趕超facebook，instagram 的，但是因?yàn)橛捎诎〗衲甏ㄆ盏牡种?，至今處于一個(gè)生死未卜的狀態(tài)，Instagram 于是趁火打劫，高調(diào)推廣他的，instagram reel 基本上就是，Tik Tok的一個(gè)翻版，目前正在變得越來越流行，所以說海外短視頻這塊目前是Insta和，jTik Tok 兩大平臺，而且是目前是競爭非常激烈的一個(gè)狀態(tài)，而在國內(nèi)呢則是百花齊放啊，像是抖音、快手、小紅書，微信視頻號等等啊，多得數(shù)不清。

5.關(guān)于直播帶貨，你怎么看？

直播帶貨確實(shí)是國內(nèi)非常非常特別的一個(gè)現(xiàn)象，我個(gè)人是不看直播賣貨的，而這幾年由于直播大紅人薇婭，和李佳琦的出圈，大大增加了人們對于直播賣貨的商業(yè)想象，所以說現(xiàn)在幾乎擁有 的，平臺都有直播功能的，在海外這塊呢，我個(gè)人的觀察呢是直播這一形式更多的就是用于體育賽事政府公告啊，知識分享會等等，除此之外呢，更 類似直播的恐怕就算Webinar，或者說Facebook Live，line系列的，它主要是 或者說紅人連接粉絲啊，發(fā)布產(chǎn)品或者說分享內(nèi)容的這樣一個(gè)形式。

根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)觀察呢我，總結(jié)了以上6點(diǎn)，如果大家有什么要補(bǔ)充的，歡迎和我聯(lián)系。

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