一個Z近在微博廣為流傳的“讓人振奮”的例子是：一個做泰國佛牌生意的姑娘,通過微信朋友圈營銷月銷售額百萬;另外一名在微信上做美婕和美甲生意的老師近日也頗受關(guān)注,月流水已經(jīng)做到了二三十萬元。
“一些針對微信營銷的報道或是案例分析，加上微信用戶不斷快速增長，微信營銷效果被過度夸大了。” 深圳徽劍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO徽劍對記者稱，“行業(yè)內(nèi)的人都了解，微信營銷神話目前看來更是忽悠居多，那些成功的營銷案例90%都是虛假的。”
據(jù)記者了解，絕大多數(shù)微信營銷培訓(xùn)課，都會在案例中重點提到幾個名字——小米和招商銀行，激情洋溢地講述微信營銷對兩者帶來的種種好處。但大多數(shù)學(xué)員不知道的是，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)曾專門拜訪微信負(fù)責(zé)人張小龍，微信因此專門讓微信團(tuán)隊開放一個客服API接口，隨后小米利用這一接口開發(fā)出一套微信客服平臺。招行公眾號同樣如此。“實際上，這些大企業(yè)的案例對參加培訓(xùn)的人來說，沒有任何借鑒意義。”一位觀察人士稱，道理很簡單，微信會為你專門開發(fā)一個平臺么?
而從記者調(diào)查情況來看，目前鼓吹營銷創(chuàng)富神話的，大多都是微信營銷培訓(xùn)公司，業(yè)內(nèi)人士大多對此謹(jǐn)慎看好，就連騰訊也公開表態(tài)微信不是營銷工具。“微信公眾平臺不是營銷工具。”6月5日，騰訊微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開提醒公眾賬號運(yùn)營者，不要把微信當(dāng)成營銷渠道，不要輕信社會上的微信營銷培訓(xùn)。
“從我了解的情況來看，鮮有小企業(yè)通過微信營銷成功者。”電商觀察人士魯振旺亦認(rèn)為，在微信營銷從其本質(zhì)功能看，是無法標(biāo)準(zhǔn)化批量化的，“這就跟當(dāng)初的微博營銷一樣，有些濫用了。就像前幾年的中文域名和3G關(guān)鍵詞，依靠極為傳統(tǒng)的會展?fàn)I銷欺騙不懂行的老實人。”他分析認(rèn)為，“營銷公司可以通過一些手段加粉，但真正的傳播價值卻非常有限，很少有人會愿意通過微信的方式去關(guān)注企業(yè)的公眾賬戶，實際意義非常低。”
2019年7月14日.微信營銷講座現(xiàn)場.
臺上，是一位自稱擁有“微信營銷成交系統(tǒng)壹 席架構(gòu)師”、“《銷售七劍”培訓(xùn)系統(tǒng)創(chuàng)始人”、“2011年、2012年度中國杰出營銷導(dǎo)師”、“清華大學(xué)、浙大等名校新媒體講師”等一長串耀眼頭銜的“大師”在唾沫橫飛。
臺下，擠滿了50多位從寧波、臺州、舟山等地趕過來的各行人士——有中小企業(yè)老總，有創(chuàng)業(yè)人士，有白領(lǐng)。在“大師”長達(dá)5個小時構(gòu)建的“微信營銷創(chuàng)富”神話中，全場掌聲、喝彩聲不斷。
“大師說，錯過了微信，就是錯過了一個時代。”33歲的張毅說，他在臺州經(jīng)營著一家快餐店，在接到“大師微信營銷培訓(xùn)”短信后專程趕到寧波。“平時我玩微信，周圍玩的人也很多，因此對微信營銷也很有興趣，想試試看怎么能帶來更多生意。”
當(dāng)然，參加“大師”的耳提面命是需要有所表示的。“每人繳納了5800元，60多個人就是收入30多萬元。”張毅說，在會議現(xiàn)場“大師”傳銷式的熱情下，自己覺得“微信這種新媒體營銷”還真是大有可為，但在回家路上，逐漸冷靜下來后卻越想越不對勁：“‘大師’講的沒有一點干貨，除了宣傳一些案例，都是一些微信基礎(chǔ)知識，如何加粉、如何發(fā)段子等等，對我來說根本沒任何用處啊!”
甭管到底有沒有用，去年底以來，隨著微信公眾平臺這一新傳播渠道的興起，微信營銷培訓(xùn)也隨之火爆起來。從記者了解情況來看，像張毅參加的這種培訓(xùn)班，為期一到兩天，費(fèi)用從數(shù)百到幾萬元的微信營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前在市場上十分活躍和普遍。
原來的微博營銷團(tuán)隊將重心放在微信營銷，其中不乏知名大V的身影，如“微博營銷教父”杜子建，如 “ 的大熊”這樣的某領(lǐng)域的微博名人——他的微信營銷培訓(xùn)課以QQ群講解為主，每人800元。
對于這些微信營銷培訓(xùn)經(jīng)營者而言，在微博營銷式微、微信公眾平臺初興之際，他們都希望自己成為下一個杜子建或者酒紅冰藍(lán)——根據(jù)記者此前調(diào)查，杜子建、蔡文勝、酒紅冰藍(lán)等人，正是通過微博營銷賺到了一桶桶金。
“兩三個的小團(tuán)隊，就可以月賺500萬元。”對于魔龍 創(chuàng)始人韓毅給出的數(shù)據(jù)，天使投資人陳世宏表示并不夸張：“一個稍微好一點的班，一場就可以收入上百萬元。”
筆者Z后和大家說:
1.賺錢就要踏踏實實，哪有好賺的錢，Z好產(chǎn)品才是實質(zhì)，捂住自己的錢袋，別讓搞培訓(xùn)的給忽悠去了。
2.這些都是忽悠人的，在現(xiàn)場你根本沒有思考的余地，被“大師”牽著鼻子走，當(dāng)夜深人靜你想想的時候，才發(fā)現(xiàn)被深深忽悠了
3.人生不斷在改變，事實證明，財富掌握在脖子以上的人
4.微信真那么好賺，這些大師自己去賺了，何必講課。
