以實(shí)際操作時(shí)的工作內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，將優(yōu)化工作分為“站內(nèi)優(yōu)化”以及“站外優(yōu)化”。
也稱站內(nèi)SEO，也就是擁有 在本站上能完成的優(yōu)化操作。這些操作包括但不限于：
·整站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
·關(guān)鍵詞研究、布局
·頁面內(nèi)容撰寫
·Meta tag優(yōu)化
·Alt tag優(yōu)化
·網(wǎng)站速度優(yōu)化
·Schema優(yōu)化
·Sitemap.xml優(yōu)化
·Robots.txt優(yōu)化
·內(nèi)鏈優(yōu)化
·301、404等跳轉(zhuǎn)
·等等
以上操作雖然略微繁瑣，但無論是大刀闊斧還是細(xì)小甚微的變動，都是在自己的網(wǎng)站完成，所以還是相對輕松的。其目的就是為了讓能讓爬蟲在有限的時(shí)間內(nèi)，能夠快速準(zhǔn)確地檢索網(wǎng)站內(nèi)的頁面并進(jìn)行收錄。
站外優(yōu)化則可能相對難控制一些，畢竟是需要來自外界的幫助將你的站點(diǎn)提高排名。在這一方面，除了做SEO界津津樂道的，十分取決于鏈接的“權(quán)重”，其實(shí)還有個“提及”的概念，其中后者在Baidu中尤其重要。
先簡單介紹一下“權(quán)重”。原先Google對每個站點(diǎn)有個評分系統(tǒng)，也就是所謂的PR（Page Rank）值。0-10分，分越高網(wǎng)站權(quán)重越高，且分越高，再想升高就更難。而一個網(wǎng)站的PR值主要取決于其外鏈（Backlinks），也就是別的網(wǎng)站頁面鏈接到你的頁面的鏈接。這些指向你頁面的鏈接數(shù)量越多，或質(zhì)量越好，那么你的頁面的權(quán)重也就越高，導(dǎo)致PR上升，排名自然也會靠前。
那么問題來了，鏈接的“數(shù)量”大家都懂，但是“質(zhì)量”怎么理解？
我們不妨把你的網(wǎng)站想象成一個水桶，而“權(quán)重”則是水桶里的水，水越多權(quán)重越高。試想外鏈?zhǔn)侵赶蚰闼暗乃?，不斷輸送著水。水管越多，水自然增加得越快，桶里的水也會相?yīng)增加，因而權(quán)重增加。與此同時(shí)，你頁面里指向外部的鏈接（External Links）就如同水桶底部的漏洞。你的水越多，洞眼里流出的水就能更穩(wěn)更久，導(dǎo)致這些水柱的“質(zhì)量”更好。
更 后總結(jié)一下，你的頁面權(quán)重來源取決于連接到你的、別人的站點(diǎn)的權(quán)重。它們的權(quán)重越高，“漏”到你頁面的權(quán)重也就越高，因而在此基礎(chǔ)上這樣的外鏈自然多多益善；另一方面，你的鏈出的外部鏈接越少，你就將權(quán)重更好地“存”在了自己的頁面上，不會輕易“漏”出去，這也是為什么很多人都“惜鏈如金”。
另一方面，你的網(wǎng)站內(nèi)容或業(yè)務(wù)如果在別處被“提及”，也是對排名有益的。雖然權(quán)重并不會在諸如微博、頭條這樣的社交媒體中游走，但一旦某個關(guān)鍵詞因?yàn)槟硞€事件被大量轉(zhuǎn)發(fā)，SERP中看見的關(guān)乎該詞條的鏈接常常能瞅見你的目標(biāo)頁，以及社交媒體的身影，這一點(diǎn)在Baidu尤為常見。再結(jié)合“權(quán)重”的特點(diǎn)，以上現(xiàn)象也常被用作網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段。所以，保住桶里的水，維持住一個良好的權(quán)重，便是站外優(yōu)化的重要主題之一。
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